A Gap ruhamárka piacra dobott egy kapucnis pulóvert, amelynek egyik fele piros, másik fele kék volt, ezzel utalva a Republikánus és Demokrata pártra,céljuk pedig az volt vele, hogy ezzel a neme gesztussal egyesítsék az elnökválasztás miatt kettéosztott Amerikát. Na ez az, ami egyáltalán nem sikerült, mert jobbról-balról olyan méretű anyázás zúdult a márkátra, hogy szinte azonnal, egy órán belül törölték még a nyomát is az akciójuknak.

A Gap szerda reggel egy tweetben mutatta be a pulóvert, azzal a kísérószöveggel, hogy: „Egy dolgot tudunk: együtt előbbre léphetünk", majd egy kék és egy piros szívecskét is elhelyeztek a bejegyzésben. A közösségi médiában azonban nagyon rosszul rezonált az üzenet, és azzal támadták a márkát pártállástól függetlenül, hogy a politikai megosztottságból és a választásokból akar pénzt csinálni (egy jellemző tweet a Gap akciójára: „Legalább egy nemzetként össze tudunk jönni, hogy elmondjuk a Gapnek: b*ssza meg magát”).

A Gap egy órán belül eltávolította a tweetet, és magyarázkodásba kezdett. Egy szóvivő elmondta, hogy a márka mindig is az emberek között lévő hézagok (gap) áthidalását tűzt ki célul (nagy szavak egy forprofit cégtől), a pulóverrel pedig az egység erejét akarták megutatni, de „túl korán volt ehhez az üzenethez", és remélik, hogy az ország előbb-utóbb összejön a pozitív változás érdekében.

Végül az is kiderült, hogy a termék a valóságban nem létezik, csak a közösségi médiás akció kedvéért csinálták, ami így már tényleg hatalmas kapufának tűnik a Gap részéről.

Forrás: AdAge