A kampány november elsején indult. A szpot a kereskedelmi TV-csatornákon fut, a kampány többi eleme rádióban és patikákban található kreatívokon jelenik meg. A Stada Hungary két éve jelent meg a magyar piacon, a Rectovenal Acute márka most indul. A Progressive koncepcióját közleményük szerint többlépcsős fogyasztói kutatás alapján választották.

Kampánycél

A Rectovenal Acute megismertetése a vásárlókkal, a márka pozicionálása határozott kommunikációs stílussal.

Kreatívkoncepció

A legjobban azok a dolgok tudnak hiányozni az ember életéből, amiket teljesen természetesnek érzünk és megszoktunk. Dolgok, amiket nem értékelünk eléggé. Az ülés kényelme is ilyen. Természetesnek és magától értetődőnek hisszük, pedig távolról sem az. Az aranyér miatt szinte már az ülés gondolatától is szorongás lesz úrrá a betegségben szenvedőkön. A koncepció finoman ábrázolja, ahogy az aranyértől szenvedő karakterek szakítanak kedvenc ülőhelyeikkel.

„A kampány középpontjában álló reklámfilm arra hívja fel a figyelmet, mi történik azokkal, akiknek kényelmetlenné válik a pihenés, a munka, a játék és a családdal töltött idő. Az aranyér okozta kellemetlenségeket eltúlzott, drámai jelenetekkel mutatja be, ezzel felkeltve a nézők kíváncsiságát. A jelenetekben több célcsoportot is megszemélyesíthettünk a főszereplőkön keresztül. A szomorú jelenetek feloldásaként a film végén visszavágunk az egyik szereplőre, aki boldogan használja újra gyerekével a kedvenc sárga fotelét” – írja a Progressive.

Werk:

Alkotók

Megbízó: Stada Hungary Kft.
Business Unit Head: Földvári Ádám
OTC termékmenedzser: Juhász-Berta Kata

Reklámügynökség: Progressive Reklámügynökség
Operatív igazgató, Partner: Szabó Orsolya
Creative Director: Buzási Bence
Co-Creative Director: Sárdi Tamás
Head of Strategy: Hlavacsek Béla
Account director: Kovács Zoltán
Account manager: Hittig Zsófia
Art Director: Szőke Marcell
Junior Art Director: Varga Fruzsina
DTP team leader: Bittmann Péter

Médiaügynökség: OMD
Senior Media Executive: Bernadett Kálmán

Produkciós cég: Umbrella Kreatív Műhely Kereskedelmi és Szolgáltató Kft.
CEO: Hidvégi Zoltán
Head of Productions: Lotfi Peiman
Account director: Békássy Péter
Producer: Mihályfy Borbála
Rendező: Spáh Dávid
Operatőr: Spáh Károly
Gyártásvezető: Tóth András
Vágó: Roszik Gergő
Utómunka producer: Barbalics Máté
Colorist - Gaál Lacó
Animáció - Battore Haraszti, Kajcsa Dániel, Bedő Laura
Hangfelvétel és keverés: SudioM