Kampánycél: A UPC Direct mostantól Direct One. Minden márka életében hatalmas változás az, ha új néven működik tovább. A fogyasztók ezzel szemben sokszor más dolgokat tartanak szem előtt, így a névváltoztatás csak másodlagos számukra. Őket az érdekli, hogy mi lesz jobb nekik a változás hatására. Az új nevet és márkaüzenetet úgy kell megismertetni a fogyasztókkal, hogy az számukra releváns legyen, kiemeljük a szolgáltatások előnyeit, és meggyőzzük régi és leendő ügyfeleinket, hogy továbbra is csodák várnak rájuk. Az együtt töltött pillanatok, melyekhez széles csatornakínálatunkkal mi is hozzájárulunk.

A kampányt a Havas Village készítette és vezényli le, így mind a kreatívval, mind a médiával, mind bizonyos PR-ral kapcsolatos feladatokkal a Havas csoport magyarországi ügynökségeit bízta meg a vállalat.

Média: Célunk a minél szélesebb körű elérés volt, hogy a lehető legtöbben értesüljenek a névváltásról, ezzel erősítve az új brand ismertségét. Ezért a fő fókusz a TV kampányon volt, amit kiegészítettünk országos citylight plakát és rádió kampányokkal is. A három médiatípus egy időben indult, hogy minél nagyobb potenciális reachet érhessünk el.

A kampány korai szakaszában fizetett digitális médiával, PR-cikkekkel és influencerekkel támogattuk az üzenetet – erősítve a rebranding üzenetet a Direct Now szolgáltatás előnyeinek kihangsúlyozásával. 

Kreatívkoncepció: A világ hatalmasat változott. Már mindenkinek elege van a bezártságból, szeretnénk újra együtt megélni a mindennapok pillanatait. A Direct One ezekhez a már nagyon várt, közös élményekhez tesz hozzá szolgáltatásaival. 

A kampány/reklám fő üzenete: A Direct One-nál új néven is csodák várnak, amelyeket közösen a legjobb megélni. 

A reklám: