A kampány novemberben indult és január végéig megy, főleg televíziós, Out-Of-Home, instore, közösségi média és display felületeken.

Söröző emberek

Amikor megkaptuk a briefet, az a furcsa érzésünk támadt, hogy ismerős terepen vagyunk. Leginkább azért, mert a Borsodihoz hasonló utat bejárt Kamenitza ugyanazokat az eredményeket várta a nyertes platformtól, mint a Borsodi Szituktól. Vagyis hogy fejlesszünk és töltsünk meg élettel egy olyan keretrendszert, ami az élet apró pillanatait hozza fókuszba.

Bolgár piacismeretünk eleinte nem volt, de szépen csorgott befelé - miközben volt univerzális tudásunk a söröző emberekről. Arról, hogy mire vágynak és mit várnak el egy márkától, függetlenül attól, hogy az magyar, bolgár vagy piréz. Legyen könnyed, de mégis emocionális. Legyen vicces, de ne vicceskedő. És legyen hiteles, de semmiképp se megmondó.

Kreatívkoncepció

Nagyon egyszerű, mégis kiaknázatlan insightra építettünk: a barátokkal együtt csak akkor tudjuk igazán értékelni a nagy dolgokat, ha a kicsiket is együtt éltük át. Emellé behoztunk egy fogyasztási pillanathoz kapcsolódó insightot is. Amikor valamire koccintunk, az első kortyot mindig arra az egy bizonyos nagy dologra isszuk, legyen az esküvő, előléptetés vagy mondjuk új kocsi. De mi van többivel? Na, azok a kis sztorik felelevenítéséről szólnak. Azokról a kis pillanatokról, amiket közösen éltetek át. És lássuk be, ezekből azért sokkal több van.

Behind the scenes

A forgatás előkészítésének egy jó része még Zoom és Teams videószobákban történt, majd október közepén egy ötfős mitós különítménnyel kiutaztunk tíz napra Szófiába, hogy élőben is ott tudjunk lenni a PPM-en, na meg persze a forgatáson is.

„A film meghatározó eleme a kampánynak, de mivel teljesen új platformot fejlesztettünk, arra is törekednünk kellett, hogy minél több felületen és eszközön el tudjuk mesélni az első és az összes többi korty mögött rejlő üzenetet. Ehhez olyan vizuális világot találtunk ki, amin keresztül a lehető legegyszerűbben tudjuk érzékeltetni, hogy a kis sztorikból mennyivel több van. A fotózás itthon történt, de két hétre rá már a bolgár emberek is láthatták az utcákon, bannereken, social hirdetésekben.”

„Kemény pár hónapon vagyunk túl, és sok szempontból nehezített pályán kellett teljesíteni. Mégis tökre azt érezzük, hogy egy nagyon izgalmas platform alapjait tudtuk lerakni. Úgyhogy akkor az első kortyot az új kampányra, az összes többit pedig a kamenitzás sztorikra. Ja igen, és hogy ne kelljen shazamozni: Kasabian - Wasted.”