hirdetés
hirdetés
hirdetés

Közönségmérési injekciót kapott a programmatic

A Dot saját AI-támogatott közönségelemzésre épülő programmatic megoldása átkattintásban és konverziók árában is jobban teljesített egy több tízmilliós büdzsén, mint a nagy nemzetközi megoldások. (X)

hirdetés

Esettanulmányt tett közzé a Dot Creative, mely a közönségmérési adatok programmatic stratégiába való integrációját feszegeti. A tapasztalatok alapján korántsem egyértelmű, hogy a külföldi szolgáltatók által értékesített szocio-demográfiai, kontextuális és viselkedés alapú adatok minden alkalommal hatékonyabb eredményeket biztosítanak, mint a ’klasszikus’ display vásárlási megfontolások.

„Az adatvezérelt vásárlás az elmúlt években teljesen átalakította a piacot. A globális márkák olyan külföldi szereplőket hoztak a piacra, amelyek nagyon kecsegtető technológiát, de annál kevesebb piac specifikus hátteret tudnak felmutatni. A hype és a globális trendek mégis ebbe az irányba terelik a költéseket, miközben a piacon korábban általánosan elfogadott és bevett adatforrások háttérbe szorultak, pedig nem kevésbé relevánsak ma sem” – nyilatkozta Papp Zoltán, a cég digitális vezetője.

A közönségmérési adatok szerepe egyre háttérbe szorul az adatvezérelt technológiák térhódításával párhuzamosan. A márkák ma már inkább nem felületeket, hanem userek-et vásárolnak. De akkor feleslegessé vált a oldalak mérése és a közönségmérési adatok is elvesztették a potenciájukat, vagy van még helyük ebben az ökoszisztémában is?

A közzétett eredmények szerint a kampány során a közönségmérési adatokra alapozott stratégiával mind átkattintási- és konverziós arányban, mind pedig a konverziók árában jobban teljesített, mint a nemzetközi DSP-kben elérhető demográfiai, kontextuális és érdeklődési stratégiák. A célkitűzés az volt, hogy egy 35 milliós büdzséből a lehető legtöbbet kihozzák egy konverzió fókuszú kampányüzenettel.

"A Dot Creative számára 2020 a kollaboráció és technológiai nóvumok éve. Performance média szolgáltatási megoldások esetén több hazai partnerrel dolgozunk együtt olyan, jelenleg külföldi szereplők által dominált területen, mint az adatelemzés, online user szegmentálás, és a brand safety. Célunk, hogy a hazai igényeknek megfelelő, transzparens és hatékony megoldásokat hozzunk el, ezzel lehetőséget adva a piaci szereplőknek, hogy kézzel fogható eredményeket érhessenek el a számukra releváns területeken. Ügynökségünk és személyes ambícióimból fakadóan tervünk, hogy feszegessük azokat a szakmai határokat amelyek jobb szolgáltatásokat biztosítanak a megrendelők számára az integrált digitális területen” – folytatta Kassitzky Attila, a cég ügyvezető igazgatója.

A kampányt a Dot saját AdForm alapú programmatic megoldásával, a Singularityvel szolgálta ki. A közönségmérési adatok elemzéséhez a Dot a piacra tavaly érkezett Doomino Digital elemzőszoftverét a Site Spinner-t hívta segítségül, mely AI támogatott algoritmusokkal teszi egyszerűvé a DKT-Gemius nyújtotta közönségmérési adatok elemzését. Az esettanulmány elérhető ezen a linken.

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
hirdetés
hirdetés

A Versenyhivatalhoz panaszok érkeztek arról, hogy a televíziós műsorszolgáltatók a nagyobb műsorterjesztőknek kedvezőbb árakat ajánlanak, mint a kisebbeknek.

A Magyar Public Relations Szövetség gyereknap apropóján járta körbe a gyerekinfluenszerekkel és az influenszerek gyerekeivel kapcsolatos jogi és etikai kérdéseket.

Az Oil! benzinkúthálózat online reklámfilmmel tiszteleg a félévszázados autómárka előtt.

Június 14-ig lehet leadni az ENSZ élelmezési programjához kapcsolódó briefre adott munkákat.

Az elmúlt években meggyilkolt hét afroamerikai áldozat kapcsán erős társadalmi üzenetet fogalmazott meg az étteremlánc.

Hetedik alkalommal rendezzzük meg content marketing versenyünket, amelyre most megújult kategóriarendszerben jelentkezhetnek az ügynökségek, médiumok és a megbízói oldal képviselői az elmúlt év legjobb tartalomalapú marketingmegoldásaival.

A Kreatív második alkalommal hirdeti meg az Influt, a közösségi márkavezérek versenyét, melyre az elmúlt év legjobb, influencerek bevonásával készített marketing-, PR- és kommunikációs kampányait és aktivitásait várjuk.

Magyarország egyik legrangosabb kreatív reklámversenye, nemzetközi kreatívigazgatók és szakújságírok a zsűriben! M+Listán pontszerzés. Végső nevezési határidő: 2020. július 31.

A HRKOMM Award célja, hogy díjazza a Magyarországon futó, munkáltatói tevékenységhez kötődő különféle kampányokat, kommunikációs aktivitásokat. Pontszerzés a PR Toplistán! Nevezési határidő: 2020. szeptember 4.

hirdetés
hirdetés