A Dreher 24 most induló kampánya azt hangsúlyozza, hogy a jó sör ízéről nem kell lemondani akkor sem, ha valaki nem szeretne alkoholt fogyasztani. A 360 fokos kampányban az erős ATL eszközök mellett nagykövetek és chatbot is népszerűsíti az alkoholmentes novemberre fókuszáló kezdeményezést.

A szponzorációs és promó TV szpotok már október végétől futnak különböző televíziós csatornákon, szórakoztató műsorok és filmek előtt, közben és után.

A kampány digitális lábának elemei a display és programmatic hirdetések, valamint a Facebookon és YouTube-on futó videók. A mától publikus online kisfilmek olyan dilemmás helyzeteket mutatnak be, amikor a nap végén elkezdődne a közös kikapcsolódás a haverokkal. Azonban érkezik egy kérés valakitől, akinek nem szívesen mondunk nemet, viszont a finom sörről sem szeretnénk lemondani. A Dreher 24-gyel pedig nem kell kompromisszumot kötni, így a sörözés és a szívesség teljesítése is belefér.

A kampány két nagykövetet is kapott, az egyikük a leginkább autós tartalmairól ismert Bazsó Gábor Karotta az olyan mindennapi szituációkból közelít majd, ahol az alkoholfogyasztás nem opció, a sör ízről mégsem kell lemondani, míg a népszerű DJ, Lotfi Begi pedig a gyors tempó mellett egy kis megállásra, feltöltődésre ösztönzi a követőit. A nagykövetek a kampány résztvevőiként vállalták, hogy novemberben nem fogyasztanak alkoholt.

A bejegyzés megtekintése az Instagramon

Ezzel a habkönnyű termékelhelyezéssel hívlak, hogy csatlakozz hozzám az alkoholmentes november projekthez, ami olyan, mint a szesztelen, ami így még jobban hangzik, mert úgy sziszeg, mint egy dobozos. Nekem könnyű lesz, mert amúgy is alkoholmentessörös arc vagyok, de legyél kemény te is. #dreher24 #alkoholmentesnovember #dreher24nagykövet #reklám #egészségedre

Nino Karotta - Bazsó Gábor (@karotta) által megosztott bejegyzés, Nov 4., 2020, időpont:9:59 (PST időzóna szerint)

A bejegyzés megtekintése az Instagramon

Idén én is beszállok az alkoholmentes november kampányba, a Dreher 24 Nagyköveteként! Az éjszakában dolgozó emberként nekem valóban kihívás ez! Te végig tudod csinálni? #Dreher24 #dreher24nagykovet #alkoholmentesnovember #reklám

Lotfi Begi (@lotfibegi) által megosztott bejegyzés, Nov 3., 2020, időpont: 6:38 (PST időzóna szerint)

Alkotók listája:

Megbízó

Dreher Sörgyárak Zrt.

Marketing manager: Négyesi Fruzsina

Brand manager: Fekete Gergely

Marketing koordinátor: Gál Marcell

Kreatív ügynökség

Human Telex Advertising & Event

Head of Copy: Nagy László

Lead Art Director: Lénárd György

Copywriter: Havas Kinga

Account Director: Péntek Erika

Account Manager: Barta Diána

Junior Account Manager: Németh Petra

Rendező: Fegyverneky Sándor

Operatőr: Polhodzik Ádám

Rendezőasszisztens: Lovrity Anna Katalin

Wavemaker

Jedlicska Márton – Chief Creative Officer

Szládovics Orsi – Associate Creative Director

Mendrei Zoli – Head of Art

Bozzai Kriszti – Art Director

Benedek Ágota – Senior Copywriter

Lakoczky Nóra – Account Director

Sléger Kata – Project manager

Ilics Márk – Social Media Manager

Development – Moon Project

Médiaügynökség

Wavemaker

Várvizi Attila – Business Unit Director

Hidvégi Eszter – Client Lead

Farkas Dávid – Media Planner

Kommunikációs ügynökség

Noguchi Porter Novelli