A világ legnagyobb reklámügynökségi holdingja, a WPP kiadta a második negyedévre vonatkozó pénzügyi jelentését, amely szerint a WPP bevétele 15 százalékkal csökkent a tavaszi periódusban, az Egyesült Királyságban pedig 23 százalékkal (az USA-ban csak 10,8 százalékkal, Nyugat-Európában 18,8 százalékkal, a világ fennmaradó részét tekintve pedig 14,8 százalékkal). Az első negyedévben még „csak” 7,9 százalék volt a visszaesés.

A cég 2,6 milliárd dolláros veszteséget könyvelt el az első félévben, az okok közt a VML-lel összeolvadt Young&Rubicam értékének leírását, a koronavírus-jávány miatti nagyobb kedvezményeket, alacsonyabb 2020-as proitbázist és a lassabb iparági növekedést sorolták.

A WPP első félévben számított eredménye 10,6 százalékkal marad el a tavalyi azonos időszaktól, bár a jelentés kiemeli, hogy javítottak a cég likviditásán, és a 7-800 millió fontos költségcsökkentő programból 300 milliót már el is értek. A megtakarítások negyedénél számít arra a WPP, hogy a járvány utáni években is sikerül ezt az összeget megspórolniuk, ezen kívül eladták a Kantar Mediát is, amin 4,7 milliárd fontot kerestek. A vállalatnál 2020 elejéhez képest ötezerrel dolgoznak kevesebben, ami 5 százalékos csökkenést jelent. A holding közlése szerint sokan önként távoztak, illetve megszüntettek bizonyos „redundanciákat” is.

Mark Read, a WPP vezérigazgatója elmondta, az év legnehezebb részén vannak túl, és óvatosan fogalmazott a gazdaság felpörgésének üteméről is. Szerinte a WPP struktúrájának leegyszerűsítésének eredményét bizonyítja ez a mostani pénzügyi jelentés. Külön kiemelte az e-commerce elsöprő térhódítását 2020-ban, illetve hogy a 10 legnagyobb ügyfelük közül nyolcnál részt vesznek az e-commerce stratégia kialakításában.

A WPP reklám- és pr-ügynökségei kisebb ütést kaptak, mint a médiaügynökségeket tömörítő GroupM, mivel ezeknél a cégeknél sokkal szorosabb a korreláció az ügyfél médiaköltése és az ügynökség bevétele között, márpedig a hirdetők az első félévben komolyan visszavágták reklámbüdzséjüket. Ettől függetlenül Mark Read úgy gondolja, továbbra is elsőrendű fontosságú digitális médiás tehetségekbe és technológiákba fektetni (a médiatervezés talán az egyik legkevésbé szexi munkakör a reklámiparban, és itt van az egyik legnagyobb szükség a munkaerőre).

Forrás: The Drum