Nem mindenki nyögi a vírus miatti lezárások és a gazdasági visszaesés terhét: a Peloton nevű hip(st)erszuper szobabiciklit és futópadokat gyártó vállalat nemrég 232 százalékos bevételnövekedést jelentett be a legutóbbi negyedéves pénzügyi riportjában, most pedig arról adtak hírt, hogy leigazolták Beyoncét, az énekesnőt, akivel több évre szóló együttműködési szerződést írtak alá.

Beyoncénak 156 milliós követőtábora van az Instagramon, a Peloton pedig erre építve tematikus „edzésélményt" (workout experience) kínál, valamint ingyenes tagság lehetőségét a fekete diákok számára, akik olyan főiskolán és egyetemen tanulnak, ahol történetileg magas a színesbőrű hallgatók aránya, mint például a Bennett College, a Clark Atlanta University, a Howard University vagy a Texas Southern University – írja az Advertising Age. A tagság használható Peloton-gépek nélkül is.

Az énekesnő elmondta, mind a Peloton, mind ő hisz abban, hogy a zene segít motiválni és inspirálni az embereket a „fitnesz utazásuk” (fitness journey – egyre jobb!), aki saját bevallása szerint évek óta tagja a Peloton-közösségnek. Az edzéstervek között szobabiciklizés, futás és jóga is szerepel.

Mivel a Peloton-masinák fiinoman szólva nem kifejezetten megfizethetők az alacsonyabb jövedelműek számára, a cég egyéb társadalmi felelősségvállalási programokkal igyekszik jobb színben feltüntetni magát: júniusban bejelentették a Peloton Pledge nevű kezdeményezésüket, amely során 100 millió dollárt fordítanak a faji igazságtalanság elleni küzdelemre. Az AdAge pedig megjegyezi, hogy az énekesnővel való együttműködés elveheti az élét annak a tavalyi bírósági keresetnek, amely szellemi tulajdon (értsd: zene) eltulajdonításával vádolta meg a fitneszcéget, olyan előadókat megnevezve, mint Bruno Mars, Rihanna vagy Lady Gaga.