„Olyan időket élünk, amikor a legnagyobb közhelyek is igazzá válnak. A rohamos tempóban változó világ most tényleg sebességbe kapcsolt: nem csak a fő trendek gyorsultak hipersebességre, de nap mint nap keletkeznek újak, amiknek az irányát, kifutását csak megtippelni tudjuk. A 19 éves Café Communications újragondolt márkája ebben a kontextusban különösen aktuálissá vált” – írják közleményükben.

„A változás inspirál” – szól az új szlogen. És miért a változás fogalma került a középpontba? „A változást nem mi tettük a középpontba, az mindig is ott volt” – magyarázza Simon Zoltán, a Café ügyvezető igazgatója. „A reklám együtt változik a világgal, az emberekkel – nem lehetnénk azok, akik vagyunk, ha nem lettünk volna képesek mi is folyamatosan változni. A technológia fejlődésével egyre több lehetőség kínálkozik, amiket csak egy egyre komplexebbé váló kommunikáció tud kihasználni. Mindezt saját fejlesztésű stratégiai modellünk segítségével tesszük átláthatóvá, magunk és ügyfeleink számára ugyanúgy. A pragmatikus megközelítés segítségével a legbonyolultabb kommunikációs tevékenységeket is okosan, áttekinthetően tudjuk megtervezni. Ami pedig a kreativitást illeti: minket a változások tényleg inspirálnak, hiszen minden új impulzus újabb és újabb ötleteket kelthet életre.”

Az ügynökség szerint a változás pozitív erejében való hitet fejezi ki belső szlogenük is: A legjobbat hozzuk ki egymásból. A Café a munkatársak jóllétének fontosságát, egyéni céljainak támogatását is hangsúlyozza. A Café Kötelék Alapítvány például a cég jelenlegi és volt munkavállalóit segíti.

Az új arculat kialakításáról Várkonyi Eni, a Café társ-kreatívigazgatója azt írja, hogy az új design sokkal közelebb áll az aktuális vizuális trendekhez és a megújult brandet is képes kifejezni. Az ügynökség a frissességet, rugalmasságot és professzionalizmust szeretné képviselni munkájával. Szabó Sancó art director szerint fontos kihasználni a digitális környezet lehetőségeit a korábbi, papíralapú statikus arculatok helyett. „Az új, dinamikus logónkban (erről egy gif itt – a szerk.) a stabilitás és a változás talál egymásra: míg a Café felirat állandó, a Communications folyamatosan változik. A megújult brandet és arculatot egy manifesztó-videóban mutatjuk be, amit teljes mértékben házon belül készítettünk: egy igazi jutalomjáték volt számunkra, mindannyian nagyon büszkék vagyunk rá!”

Manifesztó-videó:

Alkotók

Csuhai István, Krc Viktor, Ónody Bogi, Szabó Sancó, Várkonyi Eni