A kampány január közepén indult egy teaser szakasszal, amit február elején a szolgáltatás indulásával egyidőben követ a 360 fokos image kampány.

Kampánycél:

Az új banki platform elsősorban azoknak szól, akik hiszik, hogy a digitális technológia jobbá teszi az életüket, és fontosnak tartják, hogy értsék, és megfelelően kézben tartsák pénzügyeiket, ezért szívesen használnak ilyen megoldásokat.

Kreatívkoncepció:

Az Erste Bank belső fejlesztésű kreatív koncepciójának alapjai egy kutatási eredményre épülnek, mely szerint az emberek nagyon korlátos szemléletmódban élik meg pénzügyeiket. Úgy érzik, nem értik eléggé ezt a témát ahhoz, hogy jól kezeljék a pénzüket. Ennek a doboznak a falait akarja áttörni George, szabadabb gondolkodást, egyszerűséget és személyességet hozva a bankolás világába.

Az Umbrella produkciós ház által megvalósított TVC is ehhez idomul, a jelenetek szekvenciális stílusban, különböző élethelyzeteket mutatnak be, mindig más karakterekkel, más-más helyszíneken – hatékonyan ábrázolva a mindennapok sokszínűséget. Érdekes, több aspektusból is széles spektrumon mozgó karakterek szerepelnek a filmben, akik a helyzeteikben már magukévá tették a szabad gondolkodást. Ezekkel a szituációkkal von párhuzamot a spot a bankolással, amiben George segítségével beköszönt a szemléletváltás.

„George egyszerű, személyes és intelligens. Ezek az alapvetések kísérik a teljes kampány vizuális világát: valódi karakterek, közeli, emocionális képek, letisztult design, érthető üzenetek” – mondta Bartus Szilvia, az Erste kreatív vezetője.

„Fontos volt nekünk, hogy a mondanivalónkat formailag is alátámasszuk: szabad különbözni és a különbözőség szerethető. A filmre forgatott, 4:3-as képarányú TVC-vel nagyon korán csíptünk el egy kibontakozó, izgalmas trendet, amivel visszafordulunk a mozivászon széles képekről, és többet mutatunk, láttatunk az emberből, ami személyesebbé teszi az összképet. Olyan brandek érezték már meg ezt, mint az Amazon, valamint olyan trendformáló popsztárok, mint Billie Eilish és Miley Cyrus. A képarány és a nem megszokott “reklámos” voice over is azon szándékunkat szolgálja, hogy a spotunk kiugorjon a zajból, a sablonos reklámblokkban mutasson valami újat és inspirálót. George-ot trendszetternek szánjuk, így nem féltünk őt egy olyan vizuális világba illeszteni, ami az újdonságával elsőre talán meghökkentő, de aztán kirajzolódik, hogy mennyire összeillenek a darabok.”

A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva:

A fenti koncepcióra világít rá az „Élj szabadon! Bankolj szabadon!” üzenet és a teljes kreatív megvalósítás, melyben a közönség egyfajta életérzést és inspirációt kap a másképp gondolkodásra.

A reklámok:

Teaser:

TVC 1:

TVC 2:

Print kreatívok:

Werkfilm:

Alkotók listája

Megbízó: Erste Bank Hungary
Marketing és PR igazgató: Szabó Andrea
Head of Creative Solutions: Bartus Szilvi
Vezető senior szakértő: Kelemen Szilvia
Senior kampánymanager: Bódiss Anna

Print Produkció:
Vezető tervező grafikus: Hegedűs-Kató Gréti
Fotós: Udvardi Attila

TVC Produkció és Utómunka: Umbrella Collective
Producer: Lotfi Peiman
Rendező: Sébastien Praznoczy
Operatőr: Erdély Mátyás
Project lead: Gaál András
Production Manager: Tóth András
Location Manager: Somos Endre
Art Director: Illés Richárd
First AD: Togay Jónás
Gaffer: Tóth László
Key Grip: Epstein Márk
Focus Puller: Németh Tamás
Sound: Somló Pál
SFX: Deák Ferenc
Styling: Kovács Flóra
Makeup: Varga Aliz
Hair: Körösi Krisztián, Mokos Róbert
Casting: Tönkő Szandra
Utómunka producer: Somogyi Márton, Heiger Tamás
Vágó: Roszik Gergő
Colorist: Gaál Lacó
VFX: Pflum András, Veszely Dániel
Motion Design: Deszk Cecilia, Kajcsa Dániel
Grafika: Balogh Kata
Zene: Chaos Chips feat. Hegyi Dóri - Alien
Narráció: Horváth Kristóf “Színész Bob”

Médiaügynökség: Wavemaker Hungary