Az EMEA-régióban is eltérő, hogy melyik országban milyen jelenleg a járvány okozta a helyzet. Van, ahol továbbra is szigorúbb korlátozások élnek, de számos helyen már lehet éttermekbe, rendezvényekre járni. A Coca-Cola áprilistól mostanáig globálisan szüneteltette kereskedelmi reklámtevékenységeit, most azonban egy új, nagyszabású kampánnyal térnek vissza – minden piacon az adott körülményeknek megfelelően.

„A kampány alapgondolata azonban mindenütt ugyanaz: hogy egy „jobb normálist” hozzunk létre a régi beidegződések helyett. Nem feltétlen újat, hanem jobbat. A Coca-Cola mindig is optimista márka volt, a most indult „Open like never before” régiós kampányunk (amely Magyarországon a „Várunk jobban, mint valaha” néven fut) is lényegében arról szól, hogy itt az idő, hogy együtt változást érjünk el, hogy erősebben tudjunk tovább lépni” – mondta Walter Susini, a Coca-Cola EMEA-régiós (Európa, Közel-Kelet és Afrika) marketingért felelős alelnöke.

Hozzáteszi: „A kiszámíthatatlan krízishelyzet, a karantén rengeteg új dologra megtanított minket: például, hogy sok minden korántsem olyan magától értetődő, mint azt gondoltuk. Ki mondta, hogy vissza kell térnünk a normálishoz? – teszi fel a kérdést a díjnyertes brit költő és rapper, George The Poet új reklámfilmünkben. Majd hozzáteszi egy bolti eladó nevében: soha többé nem hívom a munkámat jelentéktelennek. Ez a kampány erről az attitűdről, a kisebb és nagyobb felismerésekről, a minket körülvevő világ újra felfedezéséről szól”.

A kampány egyik elemeként ehhez hasonló gondolatok kerülnek majd a régió több országában is plakátokra, épülethálókra.

Az elmúlt hetekben több országban, így Magyarországon is találkozni lehetett Coca-Cola logós, a vendéglátóhelyeket fókuszba állító hirdetésekkel. Az Open like never before kampány azon országokban, ahol már lehet éttermekbe, bárokba járni, nekik szeretne segíteni azzal, hogy újra egymásra találjanak a vendégek és a vendéglátóhelyek.

A Coca-Cola világszerte támogatja a vendéglátóipart: Németországban a „Lokalfreun.de” program keretében a Coca-Cola segít lebonyolítani, hogy a fogyasztók támogathassák kedvenc vendéglátóhelyeiket; Franciaországban más iparági szereplőkkel közösen elindították a “J’aime mon bistrot” kezdeményezést, amely előrendeléssel és előfoglalással segítheti a helyi éttermeket.

„Magyarországon több mint 430 fővárosi és vidéki éttermi partnerünk számára személyre szabott hirdetéseket – plakátokat, online hirdetéseket és éttermi reklámanyagokat – készítettünk és helyeztünk ki országszerte. Reklámra ugyanis a nehéz helyzetben a vendéglátóhelyek nagy része most nem tud költeni, miközben a nyilvánosságra óriási szükségük van" – mondta Walter Susini.