Elindult a Hegyközségek Nemzeti Tanácsa (HNT) Jó bor című edukációs kampánya, amely a fiatal felnőttek borfogyasztási szokásait kívánja minőségi mederbe terelni.

A kampány célja, hogy ösztönözze a fiatal felnőtteket (20-35) a minőségi magyar bor tudatos és mértékkel való fogyasztására. Az edukáció szükségességére a HNT országos kutatásának eredménye hívta fel a figyelmet, mely szerint a magyar fiatalok tudása a borokról hiányos.

A Hegyközségek Nemzeti Tanácsa az Unger and Partners márkaépítő csapatát bízta meg a kampány megtervezésével és irányításával, együttműködésben az Akció BTL Reklámügynökséggel.

A kampány fő platformján (magyarborod.hu), olyan menüpontokkal és aktivitásokkal találkozhatnak az érdeklődők, mint a Borrandi kvíz, mellyel személyiségünknek és ízlésvilágunknak megfelelő bort választhatunk, vagy a Borbeszerző challenge – amelyből kiderül, hogy hol és milyen szempontok szerint érdemes bort vásárolni.

Az 5 perces borsznob képzőből megtanulhatunk okosan kóstolni, a borszótárból kideríthetjük többek között a reduktív és oxidatív szavak jelentését, de a 10+1 legmenőbb boros trend és a 10+1 legcikibb boros dolog is segít eligazodni a minőségi magyar borfogyasztás útvesztőiben.

"Szórakoztatóan és látványosan edukálni nem könnyű feladat, különösen nem a borfogyasztás műfajában. A Jó bor kampány vizuális megjelenésének és mechanizmusának célja, hogy inspirálja a fiatal felnőtteket a borkultúra tudatos elsajátítására, a mértékletes és minőségi fogyasztás mellett" – mondta el Unger Zsolt, az Unger and Partners alapítója és ügyvezetője.

Az edukációs kampány szakértője Herczeg Ágnes, a nemzetközi „The Future 50” díj nyertese, a világ 50 legjobb borszakértőjének egyike. A kampány népszerűsítését kültéri plakátok, rádiós és digitális hirdetések, valamint social media és influencer platformok segítik.