Nemzetközi szinten is ritkaságnak számít, hogy egy kulturális jellegű vállalkozás jól működő brandet építsen, amelyet sikerrel vezet be a piac világába. A rendszerváltás után született legismertebb magyar márkákat bemutató sorozatunk legfrissebb részében a Sziget történetét vázoljuk fel. A rendezvény – és maga a brand is – a maroknyi lelkes amatőr által szervezett rockfesztiválból egy évtized alatt a honi kulturális élet megkerülhetetlen tényezőjévé vált.

Újabb augusztus első hetén vagyunk túl, újabb Pepsi Sziget zárta be kapuit a Hajógyári-szigeten. Az idei év egy kicsit hangosabbra sikerült, bár most nem a decibelekkel volt a gond. A Sziget alapértékeit veszélyeztető botrány még a fesztivál előtt robbant ki, de - talán most már bátran leszögezhetjük – a rendezvény végére el is csitult.

A Sziget elindulása óta pályázik a „legnagyobb európai fesztivál” címére. Rendre nézőcsúcsot döntenek minden évben, és lassan már a szponzordíjak is olyan magasak, hogy megkezdődtek a visszalépések és a hosszabb távú szerződések. A teljesség igénye nélkül csemegéztünk a Pepsi Sziget elnevezésű „marketingparadicsomban”.