hirdetés
hirdetés
hirdetés
hirdetés

Utoljára Kasszás Erzsiről: „a hazugság nem működik”

Havasi Raymond újabb szögből néz Erzsire és a megrendelőkre. Vendégvélemény.

 
Tovább a cikkhez
 
Hozzászólások (1 db)
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
#
Van abban valami megmosolyogtató, ha a magyar reklámszakma egyik elsőgenerációs harcosa kifakad egy CBA-reklámon, és annak eltúlzott, stilizált világán kéri számon az
“igazságot”.

Havasi Raymond reakciója a magyar reklám hőskorát idézi; így tűzhették zászlajukra első reklámszakembereink az őszinteséget az 80-as évek derekán, az ébredező
piacgazdaság közepette, mikor a központi direktíva szellemében a reklám a “tájékoztatást szolgálta”; a “választáshoz kívánt segítséget nyújtani”;
“hasznos információt közöl új árukról, szolgáltatásokról” – így próbált “racionális alapot nyújtani a kényszermentes vásárláshoz”.

Azóta persze sokan rájöttünk, hogy a reklám mennyire különös viszonyt ápol a “tájékoztatással”, a “racionalitással”, pláne az “igazsággal”. Hogyhát:
túloz-torzít, apróbetűz, érzelmileg befolyásol, és csúnyán manipulálja a valóságot.

De miket beszélek! Ezzel nyilván Havasi Raymond is tisztában van, ezt azért észre kellett vennie.

Vajon tényleg észrevette?

Havasi Raymond tényleg azt gondolja, hogy ez a reklám “hazudik” – mert nem találkozott Erzsihez hasonlatos alkalmazottal a CBA-boltokban? Tényleg elhiszi, hogy ez a
reklám az egész reklámszakmát ássa alá? A MAGYAR reklámszakmát? (Sas Istvánnak a reklámipart féltő abszurd tirádáiról már ne is beszéljünk…) Kasszás Erzsi
tényleg mérföldkő lenne a magyar marketing-kommunikációban? Ez a silány kis szpot ennyire eklatáns, kirívó példája a “betarthatatlan reklámígéreteknek”, az
“üzenet nélküli reklámoknak”? Nem tudnánk mindannyian tucatjával sorolni az ilyen, ehhez hasonló alkotásokat?

Vagy lehet, hogy a szerző ravasz módon csak talált egy apropót, hogy megcsillanthassa reklámszakmai “kompetenciáját”? Hogy diszkréten elhelyezhesse a cikkben
ügyfele, a rivális Reál nevét? Hogy finoman jelezhesse a potenciális megrendelők felé, cége mennyivel őszintébben hazudik? Elnézést: “betarthatóbb ígéretekkel”
készít reklámokat? Például Badár Sándorral, akivel – tudjuk – személyesen lehet találkozni minden Reál üzletben, és pont olyan őszinte Magyar ugar mosollyal vár
bennünket, mint Kasszás Erzsi?


Bevallom, miután olvastam a cikket, feltettem magamnak a kérdést: vajon az írás szerzője ennyire naiv – vagy ennyire fortélyos? Aztán a cikk felütésére ugrott újra
a tekintetem, ahol a holdbéli telkéről mesél, amivel annak idején nemcsak magát, de egyik ügyfelét is megajándékozta, mert ez annyira jó biznisznek látszott.

És ezzel meg is kaptam kérdésemre a választ.


EPILÓGUS
Azonban ne feledjük: a “hazugságtéma” nagyon is aktuális. A mediatizált világ építette fikciók labirintusában élünk; a sajtó, a televízió, az online tér, a
hétköznapok, a politika – minden ontja magából a “ráncfelvarrt” valóságot. Tessék körbenézni: Amerika újra nagy; Magyarország erősödik; a Rolling Stones jön a
vizes VB-re – minden napra kapunk valami konstruált újdonságot. Sajnálatos, hogy a reklámszakember bornírtsága nem teszi lehetővé, hogy felpillantson
reklámköldökéről, és a kommunikáció erejét – feltételezett szakmaiságát – segítségül hívva lépjen akcióba a mindjobban elharapózó – nem Kasszás Erzsikben
manifesztálódó, de általános valóságelemmé váló – “hazugság” motívuma ellen. Helyette csak az ilyen idétlen, a reklámipart féltő, annak
presztízsvesztéséről (!) szóló jeremiádokra futja. Pedig nagyobb felelősségtudat kéne, barátaim, jóval nagyobb.
hirdetés
hirdetés

Hetedik alkalommal rendezzzük meg content marketing versenyünket, amelyre most megújult kategóriarendszerben jelentkezhetnek az ügynökségek, médiumok és a megbízói oldal képviselői az elmúlt év legjobb tartalomalapú marketingmegoldásaival.

A Kreatív második alkalommal hirdeti meg az Influt, a közösségi márkavezérek versenyét, melyre az elmúlt év legjobb, influencerek bevonásával készített marketing-, PR- és kommunikációs kampányait és aktivitásait várjuk.

Magyarország egyik legrangosabb kreatív reklámversenye, nemzetközi kreatívigazgatók és szakújságírok a zsűriben! M+Listán pontszerzés. Végső nevezési határidő: 2020. július 31.

A HRKOMM Award célja, hogy díjazza a Magyarországon futó, munkáltatói tevékenységhez kötődő különféle kampányokat, kommunikációs aktivitásokat. Pontszerzés a PR Toplistán! Nevezési határidő: 2020. szeptember 4.

hirdetés