hirdetés
hirdetés
hirdetés
hirdetés

Utoljára Kasszás Erzsiről: „a hazugság nem működik”

Havasi Raymond újabb szögből néz Erzsire és a megrendelőkre. Vendégvélemény.

 
Tovább a cikkhez
 
Hozzászólások (1 db)
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
#
Van abban valami megmosolyogtató, ha a magyar reklámszakma egyik elsőgenerációs harcosa kifakad egy CBA-reklámon, és annak eltúlzott, stilizált világán kéri számon az
“igazságot”.

Havasi Raymond reakciója a magyar reklám hőskorát idézi; így tűzhették zászlajukra első reklámszakembereink az őszinteséget az 80-as évek derekán, az ébredező
piacgazdaság közepette, mikor a központi direktíva szellemében a reklám a “tájékoztatást szolgálta”; a “választáshoz kívánt segítséget nyújtani”;
“hasznos információt közöl új árukról, szolgáltatásokról” – így próbált “racionális alapot nyújtani a kényszermentes vásárláshoz”.

Azóta persze sokan rájöttünk, hogy a reklám mennyire különös viszonyt ápol a “tájékoztatással”, a “racionalitással”, pláne az “igazsággal”. Hogyhát:
túloz-torzít, apróbetűz, érzelmileg befolyásol, és csúnyán manipulálja a valóságot.

De miket beszélek! Ezzel nyilván Havasi Raymond is tisztában van, ezt azért észre kellett vennie.

Vajon tényleg észrevette?

Havasi Raymond tényleg azt gondolja, hogy ez a reklám “hazudik” – mert nem találkozott Erzsihez hasonlatos alkalmazottal a CBA-boltokban? Tényleg elhiszi, hogy ez a
reklám az egész reklámszakmát ássa alá? A MAGYAR reklámszakmát? (Sas Istvánnak a reklámipart féltő abszurd tirádáiról már ne is beszéljünk…) Kasszás Erzsi
tényleg mérföldkő lenne a magyar marketing-kommunikációban? Ez a silány kis szpot ennyire eklatáns, kirívó példája a “betarthatatlan reklámígéreteknek”, az
“üzenet nélküli reklámoknak”? Nem tudnánk mindannyian tucatjával sorolni az ilyen, ehhez hasonló alkotásokat?

Vagy lehet, hogy a szerző ravasz módon csak talált egy apropót, hogy megcsillanthassa reklámszakmai “kompetenciáját”? Hogy diszkréten elhelyezhesse a cikkben
ügyfele, a rivális Reál nevét? Hogy finoman jelezhesse a potenciális megrendelők felé, cége mennyivel őszintébben hazudik? Elnézést: “betarthatóbb ígéretekkel”
készít reklámokat? Például Badár Sándorral, akivel – tudjuk – személyesen lehet találkozni minden Reál üzletben, és pont olyan őszinte Magyar ugar mosollyal vár
bennünket, mint Kasszás Erzsi?


Bevallom, miután olvastam a cikket, feltettem magamnak a kérdést: vajon az írás szerzője ennyire naiv – vagy ennyire fortélyos? Aztán a cikk felütésére ugrott újra
a tekintetem, ahol a holdbéli telkéről mesél, amivel annak idején nemcsak magát, de egyik ügyfelét is megajándékozta, mert ez annyira jó biznisznek látszott.

És ezzel meg is kaptam kérdésemre a választ.


EPILÓGUS
Azonban ne feledjük: a “hazugságtéma” nagyon is aktuális. A mediatizált világ építette fikciók labirintusában élünk; a sajtó, a televízió, az online tér, a
hétköznapok, a politika – minden ontja magából a “ráncfelvarrt” valóságot. Tessék körbenézni: Amerika újra nagy; Magyarország erősödik; a Rolling Stones jön a
vizes VB-re – minden napra kapunk valami konstruált újdonságot. Sajnálatos, hogy a reklámszakember bornírtsága nem teszi lehetővé, hogy felpillantson
reklámköldökéről, és a kommunikáció erejét – feltételezett szakmaiságát – segítségül hívva lépjen akcióba a mindjobban elharapózó – nem Kasszás Erzsikben
manifesztálódó, de általános valóságelemmé váló – “hazugság” motívuma ellen. Helyette csak az ilyen idétlen, a reklámipart féltő, annak
presztízsvesztéséről (!) szóló jeremiádokra futja. Pedig nagyobb felelősségtudat kéne, barátaim, jóval nagyobb.
hirdetés
hirdetés

A Magyar Instagram Körkép 4.0 kutatás eredményeinek és az Instagram legfrissebb híreinek ismertetése. Az aktuális globális és hazai trendek és érdekességek (fun fact-ek) bemutatása, mindezt az adatvezérelt marketing gondolkodás, az adatvizualizáció eszköztárának demonstrálása mellett.

Nyerő SSC people-management stratégiák. Fluktuációcsökkentő minikonferencia június 7-én.

A versenyre nevezhető bármely olyan mozgóképes alkotás, amely 2018.01.01. és 2019. 05.24. között bármilyen online, illetve mobileszköz-alapú felületen került elsődlegesen publikálásra. Nevezési határidő: május 24.

Idén is Sales&Pszichológia konferencia. Foglald le helyed most! 2019.05.28.

Gyakorlatorientált tréning az INTREN szakmai támogatásával a Google Ads kampány létrehozásának és optimalizálásának technikájáról és trükkjeiről, egészen a kezdő lépésektől. május 31., 08.30 - 14.00

Egyre több az aktív, fizetőképes ötvenes és hatvanas fogyasztó - a te célcsoportodban is. Elmondjuk, hogyan kommunikálj velük, nekik!

Toborzási kampányok létrehozása és eredményes működtetése a LinkedIn-en: gyakorlati workshop június 6-án, limitált létszámmal.

Burnout - Ismerd fel, ismerd meg és lábalj ki belőle Csatlós Csillával június 12-én!

Leendő ügyfeled már nálad van – csak észre kell venned! Az adatvezérelt marketing lehetőségei és kihívásai. Hogyan szerezz új ügyfeleket digitális marketinggel, hogyan tartsd meg a régieket? Weboldal-monitoring, tartalommarketing, email-marketing június 12-én.

Egy laza szakmai délután szuper előadásokkal, influencer best practice-ekkel és borkóstolással! Ráadásul igazi influencereket is kérdezhettek majd!

A Pont Itt gasztro/szállás/utazás szaklap idén is meghirdeti a hazai Horeca-szakma körében legrangosabb, leglátványosabb design versenyét, a ma már igazi nemzetközi brandnek számító Gastro&Hotel Design Award-ot. Nevezési határidő: július 5.

hirdetés