Érdekes DM-adatbázis építő akcióba kezdett a Y&R, amely arra kéri a lakosságot, hogy a postaládájukba vagy az e-mailes postafiókjukba érkezett DM-anyagokat juttassák el az ügynökséghez. Az akcióban névre szóló DM-küldeményeket, e-DM-eket és SMS-eket várnak. Minden egyes - az ügynökség adatbázisban eddig nem szerepelt - DM-ért az ügynökség száz forintot ad az Erőforrás Alapítvány United Way Magyarországnak. A címzetlenül a postaládába dobott reklámokért és az e-spamekért nem jár a jóváírás.

Az év végéig összegyűlt összeget az ügynökség megduplázza, és a United Way-en keresztül juttatja el a rászorulóknak. Az akciót informális pr-kommunikációval népszerűsíti a Y&R.