Kétfajta forgatókönyvvel jelentkezett a 2020-as évre vonatkozóan az üzleti hírszerzéssel és elemzéssel foglalkozó magyar médiapiaci adatbázis, a Whitereport. A tanulmányban az egyik szcenárió azzal az eshetőséggel számol, hogy őszre helyreáll a rend a fogyasztói és hirdetői oldalon, míg a pesszimistább becslés az egész évre ráhúzódó válsággal számol.

A tanulmány hangsúlyozza, hogy ez a helyzet mindenkire veszélyt jelent. Az elemzés főbb megállapításai a következők:

A koronavírusjárvány okozta válság teljesen más természetű, mint az eddigi válságok voltak.
Példátlan mértékű a visszaesés: a Whitereport szakértői becslése szerint 2020-ban éves átlagban minimum kétjegyű, akár 25 százalékos médiavállalati bevételvisszaesés következhet be a veszélyhelyzet elhúzódásától és a kormányzati intézkedések jellegétől és gyorsaságától függően. Összehasonlításképp: a 2008/2009-es válságban az első évi visszaesés mértéke 9 százalék, ezen belül a reklámpiacé 19 százalék volt.
Nem csak a reklám, de a fogyasztói költések is drámaian estek. Becslésünk szerint ez a nagyságrendileg 40-100 milliárd forint médiavállalati bevételkiesés jelentős beszűkülést hozhat a tartalomkínálatban. A járvány és kormányzati reakciók szempontjából extrém lassú/passzív, egyelőre számításba nem vett forgatókönyv esetén még a 25 százalékos éves bevételcsökkenésnél is rosszabb forgatókönyv is kialakulhat.

A válságforgatókönyvek szempontjából a következőkkel számolnak:

Scenario 1: szeptemberre újra minden a régi kerékvágásba kerül (a július-augusztus eleve kevésbé intenzív e piacon), a fogyasztók szeptembertől ismét fogyasztani kezdenek, ezáltal a hirdetők is intenzívebb költésbe kezdhetnek: 10-16 százalékos éves árbevételcsökkenés a médiavállalatoknál átlagosan. ·

Scenario 2: nincs újraindulás 2020 4. negyedévében, azaz fogyasztói médiaköltések, ill. reklámköltések is alatta maradnak az előző év azonos időszakának: 19-25 százalékos éves árbevételcsökkenés a médiavállalatoknál átlagosan.

A teljes tanulmány ide kattintva érhető el.