Ahogy arról a Kreatívon is beszámoltunk, az ausztrál turisztikai hivatal az évet egy látogatócsalogató kampánnyal zárta, aminek részeként egy háromperces imázsfilmet is kiadtak. A klipszerű videóban Kylie Minogue mutatta és énekelte meg Ausztrália szépségeit, hogy ezzel is vonzó úti céllá tegye a (brit) turisták számára.

Bár a kisfilm ötletes, igényesen kivitelezett és jópofa, az időzítése meglehetősen szerencsétlen volt. A megjelenése ugyanis épp egy olyan időszakra esik, mikor Ausztráliában soha nem látott hőhullám pusztít, és a kontinens kétségbeesetten harcol a bozóttüzek ellen. A katasztrófa helyieket és épp ott nyaraló turistákat is érint, nemrég egy népszerű üdülőhelyről kellett menekülniük az ott tartózkodóknak a tűz miatt.

Ezek fényében az ausztrál turisztikai hivatal végül amellett döntött, hogy egy időre inkább visszahívja a vidámságtól sugárzó kampányát – derül ki a Campaign cikkéből. A lap úgy tudja, egyelőre a kampány digitális lábát érinti a jegelés, arról még nem született döntés, hogy a tévében, moziban és köztereken futó reklámok sorsa mi lesz.