hirdetés
hirdetés
hirdetés

Utoljára Kasszás Erzsiről: „a hazugság nem működik”

Nem csak a CBA-nak kár, hogy egyáltalán nem olyanok a boltok, mint a reklám mutatja – Havasi Raymond újabb szögből néz Erzsire és a megrendelőkre. Vendégvélemény.

hirdetés

Tisztelt Látogatónk!

Ön még nem előfizetője a Kreatív Online-nak, vagy még nem lépett be előfizetői felhasználónevével és jelszavával.

Ha nincs éves előfizetése, de szeretne vásárolni, fizessen elő itt >>>

E-mail cím:
Jelszó:
Havasi Raymond, a havasi communications stratégiai igazgatója, óraadó egyetemi tanár, a Magyar Reklám Díj kitüntetettje
a szerző cikkei

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés

Mészáros Lőrinc pénzintézete ad hitelt a Lapcom felvásárlásához.

A Netflix nem adott pénzt, a pornóoldal közbelépett.

Eheti Kultúrterrorunkat az SAP Hybris üzletágvezetője írta.

Gasztrooldallal bővült a kiadó online portfóliója.

Olvasóink megszavazták, mutatjuk az eredményt. Élmezőnybe került a Mercedes, a HungaroControl, az MVM, és a Telekom is.

Hozzászólások (1 db)
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
#
Van abban valami megmosolyogtató, ha a magyar reklámszakma egyik elsőgenerációs harcosa kifakad egy CBA-reklámon, és annak eltúlzott, stilizált világán kéri számon az
“igazságot”.

Havasi Raymond reakciója a magyar reklám hőskorát idézi; így tűzhették zászlajukra első reklámszakembereink az őszinteséget az 80-as évek derekán, az ébredező
piacgazdaság közepette, mikor a központi direktíva szellemében a reklám a “tájékoztatást szolgálta”; a “választáshoz kívánt segítséget nyújtani”;
“hasznos információt közöl új árukról, szolgáltatásokról” – így próbált “racionális alapot nyújtani a kényszermentes vásárláshoz”.

Azóta persze sokan rájöttünk, hogy a reklám mennyire különös viszonyt ápol a “tájékoztatással”, a “racionalitással”, pláne az “igazsággal”. Hogyhát:
túloz-torzít, apróbetűz, érzelmileg befolyásol, és csúnyán manipulálja a valóságot.

De miket beszélek! Ezzel nyilván Havasi Raymond is tisztában van, ezt azért észre kellett vennie.

Vajon tényleg észrevette?

Havasi Raymond tényleg azt gondolja, hogy ez a reklám “hazudik” – mert nem találkozott Erzsihez hasonlatos alkalmazottal a CBA-boltokban? Tényleg elhiszi, hogy ez a
reklám az egész reklámszakmát ássa alá? A MAGYAR reklámszakmát? (Sas Istvánnak a reklámipart féltő abszurd tirádáiról már ne is beszéljünk…) Kasszás Erzsi
tényleg mérföldkő lenne a magyar marketing-kommunikációban? Ez a silány kis szpot ennyire eklatáns, kirívó példája a “betarthatatlan reklámígéreteknek”, az
“üzenet nélküli reklámoknak”? Nem tudnánk mindannyian tucatjával sorolni az ilyen, ehhez hasonló alkotásokat?

Vagy lehet, hogy a szerző ravasz módon csak talált egy apropót, hogy megcsillanthassa reklámszakmai “kompetenciáját”? Hogy diszkréten elhelyezhesse a cikkben
ügyfele, a rivális Reál nevét? Hogy finoman jelezhesse a potenciális megrendelők felé, cége mennyivel őszintébben hazudik? Elnézést: “betarthatóbb ígéretekkel”
készít reklámokat? Például Badár Sándorral, akivel – tudjuk – személyesen lehet találkozni minden Reál üzletben, és pont olyan őszinte Magyar ugar mosollyal vár
bennünket, mint Kasszás Erzsi?


Bevallom, miután olvastam a cikket, feltettem magamnak a kérdést: vajon az írás szerzője ennyire naiv – vagy ennyire fortélyos? Aztán a cikk felütésére ugrott újra
a tekintetem, ahol a holdbéli telkéről mesél, amivel annak idején nemcsak magát, de egyik ügyfelét is megajándékozta, mert ez annyira jó biznisznek látszott.

És ezzel meg is kaptam kérdésemre a választ.


EPILÓGUS
Azonban ne feledjük: a “hazugságtéma” nagyon is aktuális. A mediatizált világ építette fikciók labirintusában élünk; a sajtó, a televízió, az online tér, a
hétköznapok, a politika – minden ontja magából a “ráncfelvarrt” valóságot. Tessék körbenézni: Amerika újra nagy; Magyarország erősödik; a Rolling Stones jön a
vizes VB-re – minden napra kapunk valami konstruált újdonságot. Sajnálatos, hogy a reklámszakember bornírtsága nem teszi lehetővé, hogy felpillantson
reklámköldökéről, és a kommunikáció erejét – feltételezett szakmaiságát – segítségül hívva lépjen akcióba a mindjobban elharapózó – nem Kasszás Erzsikben
manifesztálódó, de általános valóságelemmé váló – “hazugság” motívuma ellen. Helyette csak az ilyen idétlen, a reklámipart féltő, annak
presztízsvesztéséről (!) szóló jeremiádokra futja. Pedig nagyobb felelősségtudat kéne, barátaim, jóval nagyobb.

Beni az Iskolakezdés együtt! segélyakciót támogatja.

Bemutatjuk Trackmant, a vagány Vágányembert, akit szakmai zsűri választott ki!

Egymilliárd dollárt szánnak rá jövőre, és elsőre tíz showműsort inditanak vagy vásárolnak meg.

A Hégető Honorka-díjra szeptember 15-ig lehet nevezni.

Hogy működésük megfeleljen az EU új adatvédelmi törvény szabályozásának.

hirdetés

Képzés marketingeseknek, akik tömegeket szeretnének megszólítani, de közvetlen, bizalmas formában, személyre szólóan. Enter!Digital a neoval szeptember 14-én.

A verseny célja díjazni azokat a kommunikációs megoldásokat, melyek támogatják és elősegítik, hogy egy vállalat termékét vagy szolgáltatását egy másik vállalatnak értékesítse. Nevezési határidő: szeptember 8.

Célja, hogy díjazza a Magyarországon futó, munkáltatói tevékenységhez kötődő különféle kampányokat, kommunikációs aktivitásokat. Nevezési határidő: 09.08.

A verseny célja, hogy megtaláljuk és díjazzuk a legszebben tervezett és kivitelezett médiatermékeket Magyarországon. Weboldalakat, alkalmazásokat, tévéműsorokat, magazinokat és más nyomtatott kiadványokat lehet nevezni. Nevezési határidő: szeptember 15.

Az első benyomás megismételhetetlen. Légy rá felkészülve! Konferencia a POME-ról és fontosságáról szeptember 21-én

Szeptember 28-án ismét Gyógyszerkommunikációs konferencia. Fókuszban a technológiai fejlődés előnyei és kihívásai: E-recept, Data Science, okos eszközök.

A verseny célja, hogy megtaláljuk a legjobb hazai PR-projekteket és ügynökségeket, valamint hogy a PR kiemelt kommunikációs szerepét tudatosítsuk. Nevezési határidő: október 6.

hirdetés
hirdetés