hirdetés
hirdetés
hirdetés

Újragondolták az Aranydisznó-díjasokat

Már lehet szavazni az újragondolt Aranydisznó-díjas reklámokra. A Bistro Reklámügynökség 25 év alatti fiataloktól várt megoldásokat, 39 pályázat érkezett.

hirdetés

Tisztelt Látogatónk!

Ön még nem előfizetője a Kreatív Online-nak, vagy még nem lépett be előfizetői felhasználónevével és jelszavával.

Ha nincs éves előfizetése, de szeretne vásárolni, fizessen elő itt >>>

E-mail cím:
Jelszó:
hirdetés

Chuck O'Rear három észak-amerikai úticélt fényképezett a légitársaságnak és a szép természeti képek rajongóinak.

A másik lehetőség, hogy tényleg ennyi indiai, bangladesi és pakisztáni rajongója van. Velük lett hirtelen az övé a második legnépszerűbb magyar celeboldal.

Ebből az alkalomból lufikat és papírkoronákat tettek 150 fővárosi szoborra a Hosszúlépés városi túraszervezői.

A  készülő új klip is a közös kampányból nő majd ki. A kreatív ügynökség a Human Telex volt.

Erős emberek és agresszív terjeszkedés a rádiós piacon 2017-ben.

kapcsolódó linkek

Hozzászólások (18 db)
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
válasza hozzászólásához
#
Kedves Lebowsky!

Értem Én, de miért nem bíznak a magyar kreatívokban a megrendelők?
Miért merül ki a bizalom abban, hogy csak a külföldi kreatívokat merjük adaptálni és csak azokról gondoljuk, hogy elég jók?

Több kutatás? Több tapasztalat? Több díj? Több, több, több?
Mi több?

Félreértés ne essék, nem azt várom, hogy csak extra szuper ötletekkel kommunikáljon mindenki, de ha a "nagyok" nem tudják eladni az ötleteiket, egy "kicsi" hogyan
csinálja azt?

Neki pláne nem fognak hinni....

Mitől érezhetik azt a hazai marketingesek, hogy nem elég amit csinálunk????
válasza hozzászólásához
#
Kihagytad a sajtkészítőket.
Merthogy mindenkit igazgat ez a félelem jelenleg, egy szűk réteget leszámítva. A különbség köztünk és a sajtkészítők között annyi, hogy a mi félelmeink és
bizonytalanságunk eredménye sokkal inkább szem előtt van, magasabb a labda. Épp ezért egyetértek azzal, hogy talán nagyobb felelősségünk lenne abban, hogy megmutassuk,
van az életnek egy "vidámabb" oldala is, de ezt úgy nehéz picit, hogy a szakma szépen tökönrúgta magát az elmúlt években.
Ezt mind anyagi, mind pedig kreatív értelemben gondolom. Befeküdtünk mindennek, annyira lemennek ügynökségek az árakkal, hogy a végén tönkremennek miközben
megszakadnak, valamint nem merjük elég hangosan és határozottan azt mondani egy ügyfélnek, hogy "nem azért fizetsz, hogy a leglaposabb, legsablonosabb ötlet kerüljön ki
győztesen". Csak mert az biztonságosnak tűnik, vagy legalábbis meg lehet magyarázni a döntés okát. Ehelyett azon rugózunk, hogy a kis magyar ügynökségek
"rugalmasabbak", a nagyok meg profibbak, a fiatalok tehetségesek, az öregek meg öregek, közben ugyanazt csinálja mindenki, csak más körítéssel. Pedig a szakemberek, a
tehetségek itt vannak, amikor benézek a fiókokba sírok. Nem viccelek. Olyan ötleteket látok, amik zseniálisak, nemzetközi szinten is megállnák a helyüket, és maradnak
a fiókban. És nem azért, mert "az ügyfél hülye". Mi vagyunk a hülyék, hogy nem tudjuk eladni.
És ez egy fontos pont itt: nem kitalálni nem tudunk jobbat, hanem eladni! És ez igen nagy különbség.

Közben ódákat zengünk két magyar srácról, akik egy remek ötlettel jutottak be a BBDO-ba(?) az USA-ban. És arról vitatkozunk, hogy mi a scam, és az utolsó jó
ötleteket is torkon vágjuk gőgösen, pedig azok legalább mutatnának egy képet a gondolkodásunkról. A scam rossz. De a legrosszabb az, hogy egy scam maradt az utolsó
lehetőség arra, hogy valaki kreatív munkát tegyen le az asztalra. És tudod mit? Az ügyfelek sem szeretik ezt, és szerintem alig várják, hogy valaki kézenfogja őket és
megmutassa nekik a kiutat. De azt a kezet jó erősen meg kellene fogni, és ez nem az ő dolguk, hanem a miénk. Van, aki megpróbálja, mert van olyan, ez kétségtelen. De most
nem jut eszembe a neve...

És folytathatnám, de az alapgondolat ugye az volt itt, hogy egy Aranydisznó a pofátlanság teteje ebben a formában és hangnemben.

Összefoglalva: egy kreatív ötlet életciklusa nem a kreatív osztályon ér véget, utána jön csak a neheze. És elég unalmas már a magyar kreativitás folyamatos
herótozása, mert nem feltétlenül (csak) azzal van a baj itt.

(bocs, túl erős volt a reggeli kávém)
#
Szerintem rém egyszerű a probléma.

Az a probléma, hogy mindenkit fortélyos félelem igazgat. A reklámosok oldalán ugyanúgy, mint a megrendelők/márkagazdák oldalán. (Na jó, a reklámosok oldalán kicsit
jobban.) De még a szakújságírásban, a produkciós házaknál, az alvállalkozóknál és egyáltalán mindenkiben, aki kapcsolatban áll ezzel a
reklám-marketing-kommunikációs valamivel, annak a lelkébe beköltözött a félelem. (Oké, a reklámosok lelkébe kicsit jobban.)

Ezért van hát a nagy anonimitás. A nicknéven való jól-megaszondom. (Lám-lám, én is mit csinálok? Ilyen hülye néven, hogy william...)

A magyar reklámszakma nem bátor. Soha nem volt, soha nem is lesz az. Genetika? Szerzett képesség? Esetleg a szakma azon tradíciója, hogy nincsen tradíciója? Nem számít.

Ami érdekes, hogy ellene senki nem mer tenni.
Sem az ügynökségi, sem a megrendelői, sem semmilyen oldalon.

Félünk kiállni valami mellett, jót csinálni és harcolni érte, belenézni a másik szemébe és megmondani, hogy téved, belenézni a másik szemébe, és megmondani, hogy
tévedtünk. Félünk állni a szavunkat, következetesnek lenni, belátni a hibáinkat, szólni másoknak, hogy hibáztak. Félünk őszintének lenni. Félünk tanulni. Akár
másoktól is. Félünk a változástól, holott olyan szakmában dolgozunk, ami folyton változik.

Félünk, félünk, félünk.
Milyen bátor vagyok, hogy ezt kimondtam.
Pedig félek.

Ez hát a fő ok. Ezért maradnak nekünk a rébuszok.
válasza hozzászólásához
#
Oké.
Megpróbálom megfejteni.
Hogy értsd.
Hogy én is megértsem.
Mert most nem minden esetben értem én sem.
Az ötlet nem ötlet többé.
Az ötlet, ami életben tartotta ezt a szakmát Bill Bernbach óta (lehet vitatkozni).
Azért nem akarnak pénzt adni.
Illetve igen, de annyiért Te sem akarnád eladni.
És nem azért nem akarnak pénzt adni érte, mert nincs (pénz). Elég lenne, ha csak hússzor kevesebbszer menne le egy szpot (és nem huszonhatból...).
Az egyetlen dolog, ami rentábilissá tenné a szakmánkat elértéktelenedett.
Illetve, mást értünk alatta.
Van, akinek ötlet az, hogy csináljunk egy applikációt. Mert az applikáció megfogható, számszerűsíthető. Mondjuk, 100.000 forint. Mondjuk.
Ám szerintem egy applikáció nem ötlet. Az csak "execution".
Az ötlet meg egy fura lény. Élettel tölthet meg "execution"-öket, megmozgathatja a fogyasztókat.
De.
Ugyanúgy ingovánnyá változtathatja az annyira szeretett iradai folyosónkat. Hülye, és megválaszolhatatlan kérdéseket eredményezhet a főnökünktől. Fura
eredményeket szülhet az év végi kimutatásokban (jót is, de rosszat is). Kiszámíthatatlanná teszi az életünket. Mert a valódi ötlet nem teljesen racionális. Újszerű.
Senki nem látta még. Így aztán nem is védhető azzal, hogy "ez az ötlet itt és itt ilyen jól teljesített". Mert egyedi. Mert megkülönböztet. Sőt, egynémelyeket
elidegenít!
Ilyeneket akarni ebben a kiélezett piaci helyzetben!
Hogy mik nem jutnak eszedbe...
Ülj nyugodtan a seggeden, és örülj, hogy lyuk van rajta.
Szerintem Te sem örülsz.
válasza hozzászólásához
#
Rendben akkor már értem, hol hibáztam eddig...
Nem rendelkeztem megfelelő regisztrációval a sablonos stockügynökségeknél, ezért nem találtam meg a megfelelő sablonos fotókat.

Javítom a hibát.
#
"KÖNYÖRGÖM!!!!!! stockphoto, stockphoto és megint stockphoto...

Ehhez nem kell tender, ehhez fel kell venni egy értelmes grafikust aki szabadidejében megcsinálja.

ui: a példa csak kiragadott és arra akart rávilágítani, hogy sablonos megoldásokkal van tele az utca...."


Tökéletesen igazad van.
Sablonos megrendelők rendelnek meg sablonos hirdetményeket. Szerintük ez a biztos. Mondván, mást úgysem ért meg a sablonos fogyasztó.
Arról nem is beszélve, hogy a sablonos stockfotó olcsó, a nem sablonos fotózás meg drága.
Sablonos ötleteket meg egyébként is minek fotóztatni? Azokat úgyis megtalálod a sablonos stockügynökségek képei között.
#
Pedig olyan jó volna megtudni a FŐ okot, de sajna senki nem beszél róla csak rébuszokban.

A lényeg, hogy akkor ki csinál napjainkban jó reklámot kicsi hazánkban, és kitől érdemes tanulni, kinek a munkáira érdemes figyelni?

A mai "tűzközelben" lévő fejesek esetében ha véleményt mersz mondani a munkájukról, akkor irigy vagy, vagy nem értesz hozzá vagy "tudjuk hogy szar" de ezt fogadta el
az ügyfél válaszok érkeznek.

Most akkor mi az igazság, mert ŐSZINTÉN a lerakott munkákat nézve, nem nagyon találni korszakalkotót, de még csak sok JÓT sem.

És ehhez nem kell nagyon elemezni, hanem csak körbe kell nézni.

pl: Az egyik nagy banknál most volt tender (korábban nagyon jó kampány futott) és a nyertes kirakott egy plakátot, ahol egy öltönyös fazon egy gokárton megy
bukósisakkal és ezzel hirdeti a bank "üzletélénkítő" hitelét, a weboldalon egy mosolygós hölgy a kezével 0-át formálva jelzi, hogy 0 Ft a számlavezetési díj, és a
bankfiókon két idős ember ül háttal egy kerti padon és a nyugdíjjal vagy a nyugdíjra felkészüléssel kapcsolatban hirdet vmit.

KÖNYÖRGÖM!!!!!! stockphoto, stockphoto és megint stockphoto...

Ehhez nem kell tender, ehhez fel kell venni egy értelmes grafikust aki szabadidejében megcsinálja.

ui: a példa csak kiragadott és arra akart rávilágítani, hogy sablonos megoldásokkal van tele az utca....
válasza hozzászólásához
#
Szerintem nem az a baj, hogy a fiatalok bénák, az "öregek" meg szintén. És személy szerint nem is erre utaltam, hanem arra, hogy a Bistro reklámügynökség(?) jól
odavágott annak a gondolatnak, hogy "na, majd most a fiatalok jól lealázzák az "öregeket!""

Másrészt semmi szükség nincs erre, mert a tapasztalatok minden szakmában fontosak, mint ahogy - láthatóan - ebben is. A fiatalos csapongásnak és lekorlátozatlanságnak
is megvan a maga ereje (nem a Bistro által feltöltött anyagokban, de p. egy Portfolio Night-on elég érdekes karaktereket lehet találni, akikben valóban van fantázia), és
az "öregek" között is sok olyan van, akire érdemes (lenne) hallgatni. Ez a kettő együtt meg elég ütős dolgokra (lenne) képes, mint ahogy máshol ez így is működik.

A fő gond azonban nem ez, még egyszer mondom, hanem valami teljesen más. De azt nem itt, szori.

#
A lentiek alapján már csak 1 kérdés maradt:

Hogyan tovább ha a fiatalok szerintetek bénák, de szintén szerintetek a jelenlegi öregek sem a régiek már?
válasza hozzászólásához
#
True.
Bennem meg az a kérdés ötlött fel, hogy ezek a gyerekek (nem a Bistro, hanem a újraértelmezők) mit gondoltak, amikor feltöltötték a cuccaikat? Hogy jót csináltak?
Jobbat, mint az eredetiek? Remélem, nem hangzik megmondósan, de el kell szomorítanom őket. Ez mind egy kalap szar. Fantáziátlan, sablonos, semmitmondó, gagyi hülyeség.
Ezeknél az ereti Pocak is lényegesen jobb volt. És ezzel nem azt mondom, hogy az jó volt. Szeretném hinni, hogy a srácok nem várják a menő ügynökségek vezető
kreatívjainak a megkeresését. Ők azok, akikkel le kellene váltani az öregeket?
#
Vettem a fáradtságot, megnéztem a pályázatra készült alkotásokat.
Okos megoldás mind. Egyediek, sohasem láttuk még ezeket ötleteket ezelőtt, sohasem találkoztunk a fősorokkal. A kivitelezés is jól sikerült. Van egy-két olyan
pályamű, amelynek van egy picinyke amatőr jellege (még mindig a kivitelezésről beszélek), de ezek inkább csak bájossá teszik őket.

Na, ha ezek után bárki ekézni meri a reklámszakma dolgozóit, akkor azt vagy rettenetesen kiröhögöm, vagy iszonyúan szájbaverem. Attól függ, milyen hangulatban leszek
éppen.
válasza hozzászólásához
#
Semmi akadálya, sőt mi több: örömmel. Hogy tudunk egyeztetni?
válasza hozzászólásához
#
Én is egyetértek veled, és komolyan szívesen beszélgetnék arról, hogy ennek mik az okai.
válasza hozzászólásához
#
Elsőre is megértettem, amiről írtál, sőt, egyet is értettem vele. Az általad is hangzatos, sztereotíp frázisnak nevezett megállapítással kapcsolatosan utaltam arra
pluszban, hogy a magyar reklámszakma nincs elöregedve. Csak az, amit kibocsát magából.
válasza hozzászólásához
#
Szívesen beszélgetek bárkivel arról, hogy miért olyan a magyar reklámszakma (outputja!), amilyen, mert ez egy árnyalt kép, de legalábbis nem ilyen egyszerűen megfogható,
mint ahogy itt írod. Ha ebben dolgozol, szerintem ezt te is tudod, ha meg nem, akkor szívesen mesélek róla, akár névvel is, és meghallgatom azt is, a te szakmád mitől
világszínvonalú jelenleg. De nem most.

Mert most arról beszélek, hogy az Aranydisznó remek látleletet adott hazánk egyik legmélyebben gyökeredző problémájáról, ami jelen esetben a reklámszakmára lett
levetítve: olyanok ítélkeznek fennhangon mások munkái felett, akiknek lövésük sincs arról, hogyan kellene jobban csinálni, nem is csinálták soha jobban és egészen
halvány elképzelésük sincs róla, hogy mik az igazi okok. Ehelyett kitalálnak egy hangzatos sztereotip frázist az elöregedett reklámszakmáról, és beteszik a
spanyolviaszt az egyébként szintén rendkvül kínos portfóliójukba. (engem pl. egy olyan cég ne kutyázzon, még viccesen sem, akinek a weboldalán egy 2009-es bulira
invitálnak éppen).
De rendben, kritizálni mindenkinek van joga, erre írtam, hogy talán érdemes ennél a pontnál meg is állni, mert hátha nagyon hülyét csinál magából az ember, amikor
meg akarja mutatni, hogyan is kellett volna ezt másképpen. Mert az már kicsit bonyolultabb - szerintem.

Ezek után véres kardként körbehordoznak egy ilyen...ilyen nem is tudom mit, hogy nesztek! És ez így egyben elég kínos, valljuk be. Populista, gőgös, szenzációhajhász
mutatvány volt ez, és ettől bizony nem fogom magam szarul érezni, igaz, jól sem. (és mielőtt: nekem, nekünk nem lett aranydisznó díjas egy munkánk sem, sőt, jelölve
sem volt, csak komolyan vártam, mi sül ki ebből, de ez így elég kovászos lett a végére.)




válasza hozzászólásához
#
Egyetértek. De azért van itt még más is. A gond az, hogy míg például a filmszakmában többnyire van némi színvonalbeli eltérés az Oscar és az Arany Málna között, a
magyar reklámban, ha akad is különbség néha az úgynevezett kreatívreklám-versenyek és az Aranydisznó nevezettjei között, az elenyésző. Egyiknek sincs sok
létjogosultsága mostanság.
Plusz a ma praktizálók életkorát tekintve cseppet sem elöregedett a szakma. Ami a gondolkodásukat és a teljesítményüket illeti, na a tekintetben már inkább egy
Reklám Szociális Otthon.
#
Tényleg kínosak ezek.
#
Azzal mindig nagyon kell vigyázni, hogy ha valaki durván leszaroz valamit, akkor vagy jobb legyen annál, és mutassa meg, vagy csak simán kussoljon. Itt ezek közül egyik sem
valósult meg.

Én esküszöm, vártam, hogy az "elöregedett reklámszakmát" most aztán helyreteszi pár született tehetség, mert a felvezetés a Bistro részéről elég provokatív volt,
de ennél kínosabb gyűjteményt nem láttam, a "Best of Budapest TV" compilation óta, mondjuk azon legalább tudtam röhögni kínomban. Kedves Bistro, ha ezt komolyan
gondoltátok így ebben a formában, akkor ti vagytok a reklámszakma tornatanárai. Ha meg nem gondoltátok komolyan, akkor miért nem gondoltátok legalább nem komolyan?



Darabjuk megvalósulásért egy közösségi kampányt is indítottak. Egy éve dolgoznak a Leányálmon.

A K&H mobiltárca bevezető reklámkampányában használják a digitális technikákat.

A Don't stop me now a korlátlanságot fejezi ki, amely a személyre szabható mobilnetcsomagokat jelenti náluk.

Spoiler: nem biztos, hogy végig ők énekelnek.

Andacs Botond, a port.hu eddigi irányítója az Index új kiadóvezetője. A távozó Pusztay András a Sziget marketingfőnöke lesz.

hirdetés

Hr-esként Ön hol nézi meg először egy jelölt profilját? És kiről mit árul el az adatlapja? És azt vajon tudja, hogy a jelöltek hol és hogyan keresnek a legaktívabban munkát? Workshopunkon mindenre választ kap. November 21. 09:00

Minden gallérhoz másképp kell szólnunk HR-eseként? Kiderül a november 21-i workshopunkon, ahová kék gallérosokra specializálódott HR-eseket várunk.

Prizma Kreatív PR Díj díjátadó: november 22. Helyszín: Akvárium Klub

A Kreatív hagyományos éves konferenciáján ismét a pr-szakma előtt álló legaktuálisabb kihívásokat járjuk körbe. Időpont: november 23.

Időstressz: Hogyan győzhető le? Energiamenedzsment 4 lépésben. 2017.12.01.

A Kreatív év végi médiakonferenciája mindig arra keresi a választ, mi vár a piacra a következő évben. Időpont: december 6.

A legsikeresebb digitális kommunikációs kampányokat és megoldásokat keressük, pontszerzés a Kreatív-MAKSz M+Listán. Nevezési határidő: 12.08.

Tippek és trükkök a prezi.com használatáról. Workshop 2017. december 13-án.

hirdetés
hirdetés