Miután májusban bejelentették, hogy a Vodafone négy piacon, köztük Magyarországon megvásárolja a UPC-t annak anyavállalatától, a Libertytől, azt is közölzék, hogy a UPC márka a hosszas, legalább másfél évig tartó versenyhatósági eljárás lezárásáig biztosan önállóan működik tovább. Ezt tűnik igazolni az a lépés is, hogy a UPC az elmúlt hónapokban jelentősen átalakította ügynökségi kapcsolatrendszerét és új kampányokat indított.

A jelenleg tehát még a nemzetközi Liberty cégcsoporthoz tartozó márka globális stratégiai kampányait a TBWA network készíti, ezek adaptálásáért az itthoni TBWA-iroda felel, őket nemzetközileg választották ki egy tenderen – tudtuk meg Dózsa Imrétől, a UPC marketingkommunikációs vezetőjétől.

Dózsa Imre elmondta azt is, hogy a TBWA mellé választottak egy atl és btl-feladatokon egyaránt dolgozó hazai ügynökséget is. A helyi fejlesztésű kampányokért, aktivációkért immár a Greenroom felel, akiket meghívásos tenderen választott ki a UPC.

Dózsa Imre azt nyilatkozta: „Olyan ügynökséget kerestünk, aki mindenhez ért, nem csak digitális és btl-aktivitások megvalósításához, hanem akár tévéfilmet is forgatnak, hiszen például a mobilkampányaink mindig helyiek, mivel nem minden UPC lányvállalatnak van mobilszolgáltatási részlege.”

A Greenroom első munkái a UPC új mobiltarifáit bevezető kampányban mutatkoztak be:

A UPC korábban a Clusóval dolgozott együtt, majd az ügynökség helyét fokozatosan átvette az Artificial Group, akik később a Telenor ügynöksége lettek, így nem folytatódhatott a UPC-vel való együttműködésük.

A média, a digitál és a pr maradt

Nem volt váltás médiás, pr-es és digitális területen. Továbbra is a Fastbridge viszi a digitális területet kreatív és fejlesztési fronton egyaránt (weboldal fejlesztése, bannerek, illetve a számos szakmai díjjal jutalmazott Wifipedia). A médiaügynökségi feladatokat pedig továbbra is az OMD látja el, mind offline, mind online területen. A UPC pr-ügynöksége szintén az ACG Pro maradt. Jelenleg zajlik egy B2B tender is, ennek egyelőre még nincs meg az eredménye.

A közösségi médiában viszont szintén váltás volt

Közel hét év után a UPC új közösségi médiás ügynökséget is választott. Egy három körös tendereljárásban a cég a Be Socialt választotta ki. A márka ezen a területen korábban a Next Wave-vel dolgozott.

A július 1-én kezdődő együttműködésben a Be Social feladata lesz a UPC közösségi csatornáira vonatkozó kommunikációs stratégia kialakítása, illetve a csatornák üzemeltetése az ügyféllel közösen.

„A Be Social a pályázat és beszélgetések alapján pont azokat a kompetenciákat és megközelítést képes biztosítani, amelyekre a csapatunknak szüksége van. Kíváncsian várom, hogy egymást inspirálva mit sikerül kihoznunk a közös munkából” – nyilatkozta Sólyom Balázs, a UPC Online igazgatója.

Javítás: A cikk korábbi verziójában azt írtuk, a Be Social a Fastbridge-et váltotta, de utóbbi változatlanul a UPC partnere marad digitális területen.