A nemzetközi pr-szövetség, az IPRA (International Public Relations Association) közleménye szerint a tagok között hónapok óta zajlik egy egyeztetés, hogy a jelenlegi gyorsan változó körülmények között hogyan érdemes újradefiniálni a public relations kifejezést. A szakma gyakorlói és akadémikusok évtizedek óta próbálják meghatározni a prdefinícióját, most az egyeztetéseket követően szeptemberben az örményországi Jerevánban tartott találkozóján az IPRA elnöksége is elfogadta az új definíciót.