Hiába tudják sokan, mi lenne az ideális Budapest-arculat, a háttérszervezetek, szakértők és civilek eddig nem voltak képesek karakteres arcéleket adni a fővárosnak. Még az adottságokban sincs egyetértés, a politikai játszmák, a szétdarabolt tanácsadói körök és hivatali kompetenciák együttesen pedig képtelenek arculaton gondolkodni.

Megújult az Országmárka Tanács, amely a kormány országkommunikációval kapcsolatos munkáját segíti. A szervezet tagja lett például AczélLászló, Szénássy Alex és Bitter Brúnó.