hirdetés
hirdetés
hirdetés

Simicska-Nyerges-Fonyó – 80%

A Kantar Media listaáras adatai alapján 2012 első felében a Fidesz-közeli gazdasági holdudvar az állami hirdetések 80 százalékát vitte.

hirdetés

A Kreatív Online a nyári, részletes Közterületi pénzosztás az Orbán-korszakban cikke után a Kantar Mediától novemberben kikérte a 2012 első féléves listaáras adatokat a közterületi piac állami hirdetési bevételeire vonatkozóan. Ebből az látszik, hogy a közterületi médiában az állam továbbra is a Fideszhez köthető üzletemberek – Simicska Lajos, Nyerges Zsolt és Fonyó Károly - közterületi vállalkozásait favorizálta (az üzletemberek médiavállalkozásait korábban több cikkben tárgyaltuk, például itt és itt, ezért tovább nem részleteznénk). Ahogy korábban sem, úgy most sem állítjuk, hogy a listaár közel állna a tényleges költésekhez (erről a problémáról, és annak kezelhetetlenségéről szintén nyári cikkünkben, illetve iparági ajánlásunkban olvashat), a listaárakkal mindössze arányokat próbálunk bemutatni. 

Maradt a 80 százalék

2012 első félévében (január 1-től július 30-ig) a Kantar listaáras adatai alapján az állami szektor 2,12 milliárd forintot költött (2011-ben egész évben 3,59 milliárd forint volt, tehát jó eséllyel idén év végéig több lesz, mint tavaly). Ebből listaáron 1,46 milliárd forint ment a Simicska és Nyerges tulajdonába tartozó Publimontba, 240,5 millió pedig a Fonyó Károly érdekeltségébe tartozó, német-társtulajdonú Euro AWK-ba. A Publimont részesedése így 69 százalékos, az Euro AWK-é pedig 11 százalék, ezzel közös részesedésük 80 százalék, ugyanannyi, mint tavaly egész évben volt (A Kantar Media adatbázisában a Simicska-érdekeltség Mahir Cityposter nem szerepel, illetve a Publimont-érdekeltségű BKV-járműreklámokat sem becsüli ebben az adatbázisban, de mindkét felületen megjelentek állami hirdetések. A Kantar ezen adatbázisa csak óriásplakát és citylight-felületeket vesz figyelembe!).

 

A piac második legerősebb szereplőjének, az Epamediának összesen 73,25 millió jutott listaáron, amely 4 százalékos részesedést jelent. Érdemes továbbá megemlíteni, hogy az idén már 4,5 milliárd forintnyi közbeszerzést megnyerő Inter Media Group társtulajdonosának, Somogyi Miklósnak a közterületi cége, a Mediacontact listaáron 165,5 millió forintot kapott, ezzel részesedése 8 százalékos lett (Somogyi Miklós cégeiről és a közterületi médiapiacon betöltött szerepéről lásd bővebben itt).

 

A kereskedelmi hirdetők logikája továbbra is egészen más képet mutat a Kantar adatai alapján, így a közterületi költéseknél egyelőre nem tapasztalható az a rádiós piacon elterjedt nézet, miszerint a kereskedelmi hirdetők a pénzeik átcsoportosításával kívánnának „az aktuális kurzusnak megfelelni”. A Kantar adatai szerint ugyanis a kereskedelmi hirdetések 45 százaléka ment az Epamediába és csupán 19 százaléka a Publimontba, vagyis a piac továbbra is máshogyan vélekedik a két legnagyobb piaci szereplő súlyáról, kínálatáról, mint az állami szektor.

A nagyobb költők

Az első félévben összesen 26 állami cég, minisztérium, önkormányzat hirdetett közterületen a Kantar Media adatai alapján. A legnagyobb költők alfabetikus sorrendben (zárójelben a médiaügynökség és a listaáras költés egész millióra kerekítve): Államadósság Kezelő Központ (Vivaki, 297 millió), Magyar Fejlesztési Bank (Bell & Partners, 272 millió), Magyar Posta (Initiative Media, 137 millió), Miniszterelnökség-KIM (IMG, 239 millió), Nemzeti Fejlesztési Ügynökség (IMG, 364 millió), Nemzeti Üdülési Alapítvány/Szolgálat – Erzsébet kártya (a médiaügynökséget nem tudni, a K-Monitor és az Index is perben áll velük ezért, 221 millió), Szerencsejáték Zrt. (Vivaki, 235 millió).

A helyzet állása

A kormányváltás óta az állami szektor a Publimontnál 4,8 milliárd forintot költött el listaáron, ezzel 67 százalékos a részesedése. A második helyen a kormányváltás óta a Mediacontact áll 965 millió forinttal, a harmadikon pedig az Euro AWK 722 millióval. Hármójuk összrészesedése 90 százalék.

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Hozzászólások (4 db)
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
válasza hozzászólásához
#
megnyugtató olvasni!
bár nehezen hihető...
szívesen látnék infót, arról, hogy mindjuk 2010 óta mennyit költ az epa a kreatívnál..., talán láthatunk majd ilyesmit is
#
Az azért valljuk be, csodaszámba menne, és talán még ennél is nagyobb szenzációként tálalná a kritikus média, ha az ÁKK vagy az MFB a Raiffeisen-tulajdonú EPA-ba
tolná a hirdetési büdzséjét. (Azok után, hogy a Rafi vastagon benne volt a devizahitelezésben.)
#
nincs összefüggés.
#
Nem értem, hogy nem értik, ez így lesz a jövőben is.
Mitől van ennek ekkora hírétéke?
Nem tudom van-e összefüggés ott, hogy az Epamedia nem sokat kap ebből a tortából, illetve a között, hogy partnerség van köztük és a Kreatív között. Ez csak úgy
eszembe jutott....

A hagyományos íznél édesebb New Coke csak 79 napot ért meg 1985-ben, annyira gyűlölték Amerikában. A sorozat 1985-ben játszódó folytatása miatt újra felélesztik a receptet.

Az MTÜ Budapesten kezdte a bemutatást, elmennek az összes nagy borvidékre.

A Punkt szerkesztőinek célja, hogy kritikusan reagáljanak a hazai és külföldi színtér aktuális történéseire.

A fürdőszoba felszereléseket forgalmazó cég meghívásos tenderen választotta ki az ügynökséget.

A vállalat kerekasztal-beszélgetésen viszi tovább a párbeszédet, ami az anyák napi reklámjuk kapcsán elindult.

hirdetés
hirdetés

A Magyar Instagram Körkép 4.0 kutatás eredményeinek és az Instagram legfrissebb híreinek ismertetése. Az aktuális globális és hazai trendek és érdekességek (fun fact-ek) bemutatása, mindezt az adatvezérelt marketing gondolkodás, az adatvizualizáció eszköztárának demonstrálása mellett.

Nyerő SSC people-management stratégiák. Fluktuációcsökkentő minikonferencia június 7-én.

A versenyre nevezhető bármely olyan mozgóképes alkotás, amely 2018.01.01. és 2019. 05.24. között bármilyen online, illetve mobileszköz-alapú felületen került elsődlegesen publikálásra. Nevezési határidő: május 24.

Idén is Sales&Pszichológia konferencia. Foglald le helyed most! 2019.05.28.

Gyakorlatorientált tréning az INTREN szakmai támogatásával a Google Ads kampány létrehozásának és optimalizálásának technikájáról és trükkjeiről, egészen a kezdő lépésektől. május 31., 08.30 - 14.00

Egyre több az aktív, fizetőképes ötvenes és hatvanas fogyasztó - a te célcsoportodban is. Elmondjuk, hogyan kommunikálj velük, nekik!

Toborzási kampányok létrehozása és eredményes működtetése a LinkedIn-en: gyakorlati workshop június 6-án, limitált létszámmal.

Burnout - Ismerd fel, ismerd meg és lábalj ki belőle Csatlós Csillával június 12-én!

Leendő ügyfeled már nálad van – csak észre kell venned! Az adatvezérelt marketing lehetőségei és kihívásai. Hogyan szerezz új ügyfeleket digitális marketinggel, hogyan tartsd meg a régieket? Weboldal-monitoring, tartalommarketing, email-marketing június 12-én.

Egy laza szakmai délután szuper előadásokkal, influencer best practice-ekkel és borkóstolással! Ráadásul igazi influencereket is kérdezhettek majd!

A Pont Itt gasztro/szállás/utazás szaklap idén is meghirdeti a hazai Horeca-szakma körében legrangosabb, leglátványosabb design versenyét, a ma már igazi nemzetközi brandnek számító Gastro&Hotel Design Award-ot. Nevezési határidő: július 5.