A keddi Atmedia-nagybevásárlás – a frissen tulajdonost váltott sales house megvette az állami média reklámfelületeit értékesítő MSC Médiát – eredményeként nem csak az MTVA tévés reklámpercei, de a rádiós felületek is birtokon belülre kerültek. (És egyébként a további, azaz a nyomtatott és online felületek is, de ez most kevésbé fontos.)

Az eladó a HGY Invest, azaz a Hamu és Gyémántot is kiadó Krskó Tibor. Az ő tulajdonában áll az 58 regionális rádióadót képviselő KOD Média is. A két cég már október óta közös konstrukcióban kínálta az összehangolt országos kampányok levezénylésére alkalmas portfóliót, most pedig a KOD régi és az MSC újdonsült tulajdonosa közös céget hoz létre a munka folytatására, ez a Radio Sales House nevet kapta.

Az új értékesítőház 51 százaléka a HGY Investé, 49 százaléka az Atmediáé. Az RSH ügyvezetője Hanák Tamás lesz, nem túl nagy meglepetésre azok után, hogy a KOD Média és az MSC Média ügyvezetője is ő volt. A kereskedelmi területet Galavics András irányítja majd, aki eddig az MSC-nél tette ugyanezt. A megoldás értelmének tehát az tűnik, hogy az MSC rádiós része és a KOD-dal közös közös értékesítés zavartalanul menjen tovább az új helyzetben, miközben az MSC ügyvezetését az Atmedia-vezér Lukács Csaba veszi át, akit nyilván a tévés reklámpercek fognak lekötni.

Spílernek készülnek

Más kérdés, hogy a cégek összevonása tulajdonosváltás nélkül is elég logikus lett volna. "Nyáron, amikor kiderült, hogy nem hosszabbítják meg a Class FM frekvenciáját, lépéskényszerbe kerültünk, a piaci igények miatt mindenképpen reagálnunk kellett a helyzetre. Ilyen rövid idő alatt ezt az októberben bejelentett KOD-MSC közös portfólióval tudtuk megvalósítani, de azóta tovább gondolkodtunk, mit lehetne tökéletesíteni és mi az, ami kevésbé működik jól" – mondta Hanák Tamás a Kreatívnak. A korábbi rendszerben például az ajánlat közös volt, de a kampányok után külön-külön állított ki a KOD és az MSC számlát. Persze az sem mellékes, hogy a tévés piacon nagyágyú Atmedia tulajdonossá válásával az ő tapasztalataikat is hasznosíthatják a rádiós saleselésben is.

A közös új cég operatív működési folyamatait januárban véglegesítik. A tulajdonosok az idei 2,7 milliárd forintos együttes bevétel után a következő évre 3 milliárd forint feletti forgalmat tűztek ki célul, és azt várják, hogy a most 2,8 milliós elérésű portfólió 3 millió hallgató fölé hízik jövőre a Class FM utáni rádiócsöndben. A bejelentés szerint emellett további rádiókkal is együttműködési tárgyalásokat folytatnak.

Az átalakulásról szóló közlemény szerint "nem kétséges, hogy ez a bejelentés alapjaiban fogja meghatározni az egész piac működését 2017-ben", és még bizakodóbban zárul: "A rádiós piac pedig nem csak tovább erősödik, de lassan újra a fénykorát éli."

(Épp karácsony előtt írtunk egy nagy összefoglalót a rádiós piacról, abban azért sokan kevésbé optimista hangot ütöttek meg.)