A jelenkori Magyarországon szinte elképzelhetetlennek tűnik, hogy a nagyívű állami reklámköltés mellett a Magyar Postának nem volt az utóbbi években milliárdos reklámkampánya, de ha lenne, akkor az volna elképzelhetetlen, hogy olyan önironikus kampányt készítsenek, mint svéd kollégáik. Ha máskor nem, a tavalyi karácsonyi hajrában a Magyar Posta hatásosan bebizonyította, hogy alkalmatlan arra a feladatra, amit a „megváltozott fogyasztói szokások" támasztottak, és ha nem lett volna elég, hogy a magyarok valószínűleg minden korábbinál több online csomagot rendeltek maguknak, a kormány biztosra ment, és a karácsonyi időszakra időzítette a nyugdíjasoknak megszavazott 10 ezer forintnyi Erzsébet-utalvány kiutalását.

Node ne szomorkodjunk, hiszen ezzel a problémával láthatóan nem csak mi küzdünk, sőt, az olyan országokban, ahol kb 10-szer annyi az átlagkereset mint itthon, és a digitalizáció is jobban penetrálva vagyon, mint kies országunkban, az ünnepek előtti shopping frenzy talán még komolyabb feladat elé állítja a csomagkiszállító cégeket, jelesül például a svéd postát, a Nordpostot, amint ez a Foirsman & Bodenfors által készített kampányban is látható.

A reklámban Mikulást behívják egy - ránézésre - kormányhivatalba, ahol egy szigorú hölgy elmondja neki, hogy nem elégedettek vele az emberek, ők azt szeretnék, ha minden nap jönne, nem csak egyszer egy évben (érdemes angol feliratot kapcsolni a video alatt). Ezt a Mikulás meg is próbálja, aminek az a vége, hogy a következő snittben már egy totális csődhelyzetben álló logisztikai központot látunk, ahol a csomagok össze-vissza röpködnek, a manók fejvesztve rohangálnak, Mikulás pedig egyszerre három telefonba beszélve próbálja tartani a frontot. Botrányszag terjeng a levegőben: az emberek fújolva megdobálják a Télapót, aki magába roskadva ül egy kávézóban, de egy kisgyerek mosolya, aki mindenek ellenére megkapta a csomagját, erőt önt belé, és újratervezi az egész csomagküldő szolgálatát: színes-szagos lesz, app is van hozzá, meg digitalizált logisztikai rendszer, így a manók szépen, rendezetten tudják útjukra indítani a csomagokat.

A reklám végén hozzáteszik: ez a szpot a Mikulás gyáráról szólt - de szólhatott volna akár a Nordpostról is, ami szinte egy vallomással ér fel, hogy bár a karácsonyi időszak nagy szívás, a posta (a svéd posta legalábbis) az elmúlt években mindent elkövetett annak érdekében, hogy zökkenőmentes legyen az online rendelés, és az a rengeteg csomag a helyére kerüljön.

A Postnord egyébként időről-időre jelentkezik egy vicces reklámmal, úgy tűnik, hogy nem az állig gombolt szigorúság a kenyerük, mint azt az alábbi reklám is mutatja: