hirdetés
hirdetés
hirdetés

Online nézettségmérés tender vol.3

Novák Péter válaszolt Bandinak, Karcsinak

Legitim és szakmailag megalapozott döntés eredménye a Gemius/Szonda-győzelem az online nézettségmérési tenderen – írja Novák Péter a Medián "sértett és csúsztató" nyílt levelére született válaszában.

hirdetés

Tisztelt Látogatónk!

Ön még nem előfizetője a Kreatív Online-nak, vagy még nem lépett be előfizetői felhasználónevével és jelszavával.

Ha nincs éves előfizetése, de szeretne vásárolni, fizessen elő itt >>>

E-mail cím:
Jelszó:
(forrás: Kreatív Online)
hirdetés

Vegán ételeket főz és beszélget a vendégeivel és a párjával.

A MyTime-mal akár egyik hónapról a másikra lehet váltani a csomagok között.

Az aktivitással a cég arra akarja emlékeztetni a vásárlókat, hogy a Lego több egy sima játékgyárnál.

Az új arculat mellett a hirdetők is új lehetőségekkel találkozhatnak. 

Az ügynökség 15. születésnapját ünnepelte.

Hozzászólások (9 db)
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
#
<<< amelyek következményeként a versenytársak a piacról kiszorulnak, vagy terjeszkedési lehetőségük, aktív versenyzésre való képességük elenyészik. " Vagy a
törvényből: "21.§ Tilos a gazdasági erőfölénnyel visszaélni, így különösen: g) azonos értékű vagy jellegű ügyletek esetén az üzletfeleket indokolatlanul
megkülönböztetni, ideértve olyan árak, fizetési határidők, megkülönböztető eladási vagy vételi feltételek vagy módszerek alkalmazását, amelyek egyes
üzletfeleknek hátrányt okoznak a versenyben". Szerintem mindkettőt kimeríti az a gyakorlat, hoyg mostantól ügynökségek csak 4db. licenszenként vásárolhatnak
közönségadatokat a Gemiustól, alkalmanként 400.000 Ft áron. A 2007-es döntésnek is utánanéznék, de nem találom a GVH-keresővel.....


#
<<<< amelyek következményeként a versenytársak a piacról kiszorulnak, vagy terjeszkedési lehetőségük, aktív versenyzésre való képességük elenyészik. " Ugyanez a
törvényben így hangzik: "21.§ Tilos a gazdasági erőfölénnyel visszaélni, így különösen: g) azonos értékű vagy jellegű ügyletek esetén az üzletfeleket
indokolatlanul megkülönböztetni, ideértve olyan árak, fizetési határidők, megkülönböztető eladási vagy vételi feltételek vagy módszerek alkalmazását, amelyek
egyes üzletfeleknek hátrányt okoznak a versenyben." Szerintem mindkettő idézetet tökéletesen kielégíti az a következménye a tendernek, hogy ügynökségek számára a
minimum csomag 4db licensz, alkalmanként 400e Ft + ÁFA áron. A GVH hivatkozott 2007-es döntését nem találom a GVH keresőjével, ha tud valaki döntésszámot, akkor
utánanéznék, mert szerintem lehettek ott hangsúlykülönbségek....


#
A törvény azon értelmezése a GVH által, ami számunkra érdekes, így hangzik:
"Az erőfölényes vállalkozás(ok) legveszélyesebb piaci magatartásainak hátterében olyan stratégiák állnak, amelyek célja az egyébként is meggyengült piaci verseny
további korlátozása a versenytársak kiszorítása, terjeszkedésük akadályozása vagy a hatékony versenyzéstől való elrettentése révén. A kiszorító hatású piaci
magatartások különféle formákat ölthetnek, így megvalósulhatnak a szerződéskötéstől való elzárkózásként, árukapcsolásként, kizárólagos szerződésre
kötelezésként, vagy >>>különféle árképzési stratégiaként<<<, amelyek következményeként a versenytársak a piacról kiszorulnak, vagy terjeszkedési lehetőségük,
aktív versenyzésre való képességük elenyészik." A vonatkozó törvény 21. paragrafusából pedig: "Tilos a gazdasági erőfölénnyel visszaélni, így különösen: g)
azonos értékű vagy jellegű ügyletek esetén az üzletfeleket indokolatlanul megkülönböztetni, ideértve olyan árak, fizetési határidők, megkülönböztető eladási
vagy vételi feltételek vagy módszerek alkalmazását, amelyek egyes üzletfeleknek hátrányt okoznak a versenyben; " ...... Mindkét idézet alapján szerintem azt kikötni,
hogy a Gemius csak 4 db. felhasználói licenszet értékesíthessen média tervező ügynökségeknek, alkalmanként 400.000 Ft ellenében, önmagában törvénybe ütközik.
Egyébként ha Konrad / bülbül tudna pontos döntés számot megadni a 2007-es tv-piaci döntéssel kapcsolatban, akkor utánanéznék, mert ott lehettek
hangsúly-különbségek, én legalábbis félnék azonnal párhuzamot vonni. A GVH keresője sajnos erre a keresésre nem igazán alkalmas....


#
Igazad van, nem a válaszban volt benne. A blogomon egy válasz kommentben van a megoldás, amit bülbül írt:
"A versenyhivatalhoz a Medián nem nagyon fordulhat, ugyanis a GVH a 2007-es tv-piaci ágazati vizsgálatában kimondta, hogy nem aggályos a média közönségmérés
területén a monopólium (a tptv szerint egyébként sem a monopólium, hanem az azzal való visszaélés, tisztességtelen magatartás a büntetendő). Az már egészen más
kérdés, hogy milyen feltételekkel lehet egy ilyen monopol szolgáltatáshoz csatlakozni, hogyan lehet annak paramétereit befolyásolni a piaci szereplők részéről."

http://onlinemarketing.blog.hu/2009/11/11/love_me_tender_2/fullcommentlist/1#c7645382
#
kifejtenéd, hogy miért nem törvénybe ütköző, ami kialakult?
#
De ez nem az általad jelzett eset. Ez benne is van a válaszban, miért nem.
#
Az önmagában nem lenne baj, de itt a jelenleg erőpozicióban lévő szereplők közötti kimondott megállapodás (hiszen a tendert nyíltan felvállalják), összejátszás
nyomán olyan helyzet alakult ki, ami hátrányosan befolyásolja a megállapodásban nem szereplő cégek versenyhelyzetét, sőt kifejezett célja a verseny korlátozása. Hiszen
eddig is voltak kutatási számok, de eddig a kutatók ügyességén múlott, hogy az egyes hirdetők melyik adatsort fogadták el igaznak és tervezték kampányaikat azok
alapján. Ez most megszűnik. ld. még: http://www.gvh.hu/gvh/alpha?do=2&st=1&pg=84&m5_doc=2177&m158_act=6
#
Csak csöndben merem megkérdezni, az miért baj, ha egy piaci szereplő az elérhető (legális) eszközökkel igyekszik védeni az érdekeit, és igyekszik bebiztosítani magát
a piacon?
#
Kiváncsi vagyok, vajon mit szólna a GVH ehhez a kartell-szerű „tenderhez”, melynek eredményeként kis és közepes ügynökségek, akiknek felesleges a mindenkire
érvényes policy szerinti 4 licensz (és a havi 400.000 Ft), aktuális médiatervezési adatokhoz gyakorlatilag nem juthatnak hozzá. Vagy választhatják persze a Mediánt és
társait, akik nyilván most minden igényt igyekeznek majd kiszolgálni, de mivel ekkora hírverést csapnak - megintcsak erőfölénnyel visszaélve - a tender szervezői, a
hírdetők nagyon hamar a Gemius adatait fogják irányadónak tekinteni, így a többi kutatócég adatai elértéktelenednek. Kérdéses, hogy egyáltalán túlélik-e az ezzel
foglalkozó divizióik azt az 1+1 évet, amire a Gemius/Ipsos most jogot nyert. Ugyanígy furcsa, hogy a Gemius/Ipsos úgy igyekszik bebiztosítani a következő néhány év
árbevételét, hogy lefekszik annak, hogy ezek az ügynökségek-médiatulajdonosok meghatározhassák számukra az elérhető árbevétel maximumát a licensing policy-n
keresztül. Mert nyilván egészen konkrétan megadható, hogy kik azok a vásárlók, akik ebben a konstrukcióban meg fogják venni az adatokat. A Gemius/Ipsos vajon nem bízik a
kutatásai objektivitásában, teljeskörűségében, tisztaságában mindenekfelett, ami biztosíthatná számára hosszútávon a versenyképességet, tisztes eredményességet?
Bírom az olyan szövegeket is, ahol az ügynökség a hirdető érdekeit helyezi minden elé, és közben teljesen nyilvánvaló, hogy a médiatulajdonosok és ügynökségek
között milyen háttérmegállapodások vannak életben, melyek nélkül sokkal olcsóbb lehetne az online média is, különösen idén. Mindenestre nagyon messze vagyunk a
tiszta versenytől.....

A hvg360 kezdetben havi 360 forintos áron lesz elérhető.

A lakásfejlesztő vállalat először indított televíziós kampányt.

A Wieden & Kennedy New York váltja a DDB által három éve létrehozott dedikált ügynökséget, miközben a W&K Portland tovább dolgozik a KFC-n.

100 millió fontos bevétel után. Ez kevesebb, mint amennyit egy magánszemély évi 120 ezer fontos fizetés után adózik le.

Az Alakreform és egyik hirdetője nem tartotta be az influencer marketingje kapcsán vállalt kötelezettségeit.

hirdetés

Az Üzlet és Pszichológia és a hrpwr.hu ismét bemutatja a nagy sikerű „kékgalléros” konferenciát! Kékgalléros HR kihívások 3.0 szakmai konferencia szeptember 26-án.

A MOST Fórum szeptember 26-i eseményén a híres testvérpárral, DTK-val, D. Tóth Andrással, valamint ismert szakértőkkel járunk utána, hogyan szolgálják a családi együttműködést a digitális eszközök és lehetőségek. Időpont: szeptember 26., 18.00 Helyszín: Magyar Telekom székház, Puskás konferenciate

Mentes hype: rend a trendben! Időpont: október 3., 09.30 - 16.00

A verseny célja, hogy megtaláljuk a legjobb hazai PR-projekteket és ügynökségeket, valamint hogy a PR kiemelt kommunikációs szerepét tudatosítsuk. Nevezési határidő: október 4.

Az eladásösztönző marketing titkai: élmény, adat, taktika. Hogyan ötvözzük az adatokat az élményekkel? Influencerek és eladásösztönzés tartalommarketinggel – jó és rossz példákon keresztül. Tudatos fogyasztó vs. Promo érzékenység – minden kiderül a proMO2019 workshopon! (x)

Meg akarsz tanulni gyilkosan jó álláshirdetést írni? Gyere el „Kreatív álláshirdetés” workshopunkra október 9-én! Előadó: Földi Miklós Dániel reklám- és neuropszichológus

Zöld marketing és kommunikáció Itt a zöldár! A tudatos fogyasztók már átlátnak a greenwashingon, de mi jön ezután? Save the date: 2019.10.10.

A legjobb márkaélményeket és aktivációkat keresi a 2019-es Lollipop! Nevezési határidő: 2019. október 11.

Gondolatok és példák a gyógyszermarketingről az ipar kommunikációs szakembereitől. 2019.10.29.

Hogyan győzhető le az időstressz? Energiamenedzsment 4 lépésben. A december 13-i tanfolyam során rövid, közös mindfulness gyakorlást tartunk, amit aztán beépíthetsz a hétköznapjaidba.

Toborzás/kiválasztás konferencia DEMO-túrával egybekötve november 5-én. Az előadások hosszabb szünetében a kiállítók a gyakorlatban is bemutatják megoldásaikat.

hirdetés
hirdetés