hirdetés
hirdetés
hirdetés

Nem fogja elhinni, milyen tanulmányra hivatkozik a minisztérium!

Az Átlátszó nyomán mi is megírtuk, hogy a Nemzetgazdasági Minisztérium elküldte az oknyomozó portálnak a reklámadó bevezetését előkészítő háttéranyagot. Ezt itt foglaltuk össze. Egy olvasónk azonban felhívta a figyelmünket, hogy a háttéranyagban az egyik hivatkozott tanulmány oldalakon keresztül taglalja a reklámadó negatív hatásait. 

hirdetés

A hivatkozott tanulmány a harmadik oldalon lévő egyes lábjegyzetben található meg és a görög gazdasági szektorok versenyjogi környezetéről és szabályozásáról szól, amelyet OECD Competition Assessment Review Greece címen publikáltak 2014-ben. A reklámköltések megadóztatásáról a 216. és 221. oldalak között írnak az 5. fejezetben, melynek már a címe is jó: A verseny horizontális akadályai. És a reklámadó bevezetésének görög, illetve osztrák és floridai tapasztalatairól szól. Előre leszögezzük: mindegyik kudarc volt. Összefoglaljuk (egyébként a Médiapiac is írt róla):

- Görögországban a nagyon magas, reklámbevételből származó reklámadót (20% a nyomtatott, 21,5% a rádió és tévé esetében) érdemesebb lenne inkább valamilyen hozzájárulásként értelmezni, mert a befolyó összegből a médiában dolgozók egészségügyi és nyugdíjterheire költ az állam. Vagyis dehogy az állam! A médiaügynökségek ezt az összeget egyszerűen továbbutalják az újságírók nyugdíjalapjaiba. De a kudarc nem ez. A cikk két példát hoz a károk szemléltetésére: az ausztriai és a floridai tapasztalatot.

- Az osztrák tapasztalatot "figyelmeztető történetként" jellemzi a tanulmány. 2000-ben egységesen 5 százalékos adót vetettek ki Ausztria minden tartományában, amely egyes tartományokban növelte, másokban csökkentette a reklámozás költségeit, mivel 2000 előtt minden tartomány más kulcsú adót használt a reklámok adóztatására. 

Ausztria

- Egy 2013-as tanulmány három hatást állapított meg. A reklámköltségek 1 százalékos növelése 1,6 százalékos csökkenést hozott a reklámra fordított összegben, amennyiben az adott cég egyáltalán még hirdetett.

- 17,5 százaléka az addig hirdető cégeknek egyszerűen eltűnt a hirdetési piacról, vagyis nem hirdetett tovább.

- A tanulmány kiszámolta, hogy amennyiben az 5 százalékos adót eltörölnék, úgy az egész gazdaságban átlagosan 0,25 százalékkal csökkennének az árak

Florida

- Floridában 1987-ben vezették be a reklámadót, az első negyedévben 14 ezer munkahely, az első 30 hónapban pedig 57 ezer munkahely szűnt meg, mivel a reklámmal foglalkozó vállalatok másik államba tették át a székhelyüket.

- Ugyan nemzeti szinten a reklámmal kapcsolatos költések 3 százalékkal nőttek 1987-ben, de Floridában 12 százalékkal csökkentek

- Mivel éves szinten csak a magazinhirdetésekből 12 milliót kellett regisztrálni, ezért a reklámadó állami szintű adminisztratív költségei meghaladták a reklámadóból származó bevételeket! 

Általános tapasztalatok

- A reklámadó jelentősen megnöveli a reklámmal kapcsolatos költségeket, amely vagy a reklámra költött összegek csökkenésében, vagy pedig a fogyasztói árak növekedésében csapódik le. 

- A reklámadó lényegében kettős adóztatás, hiszen nemcsak a (pénzügyi) eredményt, hanem a pénzügyi eredményhez vezető tevékenységet is adóztatja.

- A reklámadó a kicsiket sújtja a legjobban, és ez jelentősen csökkenti a versenyt, mivel a versenyben való részvétel beugróköltségei megnövekednek, amelyeket kisebb, vagy még nem létező vállalatok nem tudnak kitermelni.

- A reklámadó jelentősen sújtja azoknak a vállalatoknak a versenyképességét, amelyek üzleti modellje az eladásösztönzésre épül azokkal szemben, amelyeknek nincs szükségük reklámra, ezért nem reklámoznak. Vagyis az adó által a reklámozók versenyhátrányba kerülnek.

- Kisebb reklámköltés automatikusan kisebb árbevételeket és kevesebb munkahelyet jelent. Hiszen amennyiben a hirdető költségei megnőnek, kevesebbet fog reklámra költeni, így az ügynökségeknek is kevesebb munkájuk lesz. Mivel a kicsik eltűnnek, ezért a verseny is kisebb lesz. 

- A reklámadó beszedésének adminisztratív költségei túl magasak a reklámadóból származó várható bevételeket tekintve. 

- A reklámmal kapcsolatban minden költség előbb-utóbb a fogyasztókon lesz leverve. Így többet fognak fizetni azért, amiért alapvetően kevesebbet is fizethetnének, vagy csökken a fogyasztásuk. 

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 

A 2008-as válság óta ez az első márkakampány, de előfizetőket is szereznének vele.

A színész ismét egy Lincoln ülésén elmélkedik a teljesítményről.

A Budapest Park akciójából befolyó összeg a Siketek és Nagyothallók Országos Szövetségéhez vándorol.

Vegán ételeket főz és beszélget a vendégeivel és a párjával.

hirdetés

Az Üzlet és Pszichológia és a hrpwr.hu ismét bemutatja a nagy sikerű „kékgalléros” konferenciát! Kékgalléros HR kihívások 3.0 szakmai konferencia szeptember 26-án.

A MOST Fórum szeptember 26-i eseményén a híres testvérpárral, DTK-val, D. Tóth Andrással, valamint ismert szakértőkkel járunk utána, hogyan szolgálják a családi együttműködést a digitális eszközök és lehetőségek. Időpont: szeptember 26., 18.00 Helyszín: Magyar Telekom székház, Puskás konferenciate

Mentes hype: rend a trendben! Időpont: október 3., 09.30 - 16.00

A verseny célja, hogy megtaláljuk a legjobb hazai PR-projekteket és ügynökségeket, valamint hogy a PR kiemelt kommunikációs szerepét tudatosítsuk. Nevezési határidő: október 4.

Az eladásösztönző marketing titkai: élmény, adat, taktika. Hogyan ötvözzük az adatokat az élményekkel? Influencerek és eladásösztönzés tartalommarketinggel – jó és rossz példákon keresztül. Tudatos fogyasztó vs. Promo érzékenység – minden kiderül a proMO2019 workshopon! (x)

Meg akarsz tanulni gyilkosan jó álláshirdetést írni? Gyere el „Kreatív álláshirdetés” workshopunkra október 9-én! Előadó: Földi Miklós Dániel reklám- és neuropszichológus

Zöld marketing és kommunikáció Itt a zöldár! A tudatos fogyasztók már átlátnak a greenwashingon, de mi jön ezután? Save the date: 2019.10.10.

A legjobb márkaélményeket és aktivációkat keresi a 2019-es Lollipop! Nevezési határidő: 2019. október 11.

Gondolatok és példák a gyógyszermarketingről az ipar kommunikációs szakembereitől. 2019.10.29.

Hogyan győzhető le az időstressz? Energiamenedzsment 4 lépésben. A december 13-i tanfolyam során rövid, közös mindfulness gyakorlást tartunk, amit aztán beépíthetsz a hétköznapjaidba.

Toborzás/kiválasztás konferencia DEMO-túrával egybekötve november 5-én. Az előadások hosszabb szünetében a kiállítók a gyakorlatban is bemutatják megoldásaikat.

hirdetés
hirdetés