A Nagy Kreatív Napon a Mediaedge:cia kutatási igazgatója, Jobbágy Tamás és Vass Andrea médiaigazgató a célcsoportok hatékony eléréséről tartott előadást. A két vezető arról beszélt, hogy a kommunikáció irányításában egyre nagyobb szerepet kap a médiatervezés, így a médiaügynökségek feladata kiterjed az egész kommunikációs stratégia kialakítására. Az előadásban szó volt arról is, hogy a márka és a fogyasztó összekapcsolásához érzelmi viszonyt kell teremteni, a fogyasztóknak pedig márkaélményt kell adni.