A székesfehérvári, magát „az ország első minimalista sörgyártójaként” definiáló Hübris ősztől intenzív kampányt indít ironikus videósorozattal és edukatív célú partneri kapcsolatokkal. Alább olvashatod a kampánybejelentőt és elkezdhetsz sörül tanulni az aktivitás részét képező kisfilmekből.

Kampánycél: A Hübris demokratizálni szeretné a craft sörkultúrát, vagyis mindenki számára elérhetővé szeretnék tenni a minőségi sörfogyasztást. Ennek egyik meghatározó momentuma, hogy szeptembertől már nemcsak a főváros meghatározó pontjain, hanem a vidéki nagyvárosokban is polcokra kerültek a színes címkés italok. Az új értékesítési lehetőségek pedig új, eladásösztönző kampányt is követeltek: erős online kampány és kellő öniróniával fűszerezett videósorozat népszerűsíti az újragondolt sörözést. A kampány offline lábaként edukatív célú és új dolgok kipróbálására sarkalló partneri kapcsolatok kialakítása is a projekt része, így több nyelv- és főzőiskolában is megtanulhatjuk a hübris új nyelvét.

“Nagyon szeretnénk, hogy craft sört inni ne legyen sikk vagy kiváltság, és minél több ’laikus’ fogyasztó hűtőjébe eljusson pár üveg minőségi ital. A sörök világa és a hozzá tartozó szubkultúra sem nem bonyolult sem nem belterjes, talán csak kívülről tűnik először annak - de mindenkit szeretettel vár. A megismerkedés talán picit olyan, mint az első órák a (nyelv)iskolában: kezdetben csak nézel bambán és elraktározod a sok impulzust, tanulsz. Aztán pár alkalom elteltével azon kapod magad, hogy folyékonyan beszélsz (a sör nyelvén) és élvezed azt, hogy elsajátítottál valami újat. A Hübris Language School ajtaja mindenki számára nyitva áll” - magyarázta Ónodi Szabó Mátyás ötletgazda, kreatív vezető.

Kreatívkoncepció: A Hübris márkakommunikációja új szintre lépett a nyári időszakot követően. A bevezető szakasz második felében szeretnék az early adapterek pozitív visszhangja után a szélesebb célcsoporttal is megismertetni az új szortimentet. Ehhez pedig egy olyan üzenetrendszert és online kampányt rendeltek, ami hűen tükrözi a színes, mégis minimalista termékmegjelenést.

“Erről árulkodik a márka szlogenje is - Kézműves sör mínusz kézműves - amely szakít a manapság kötelező kézműves előtagra rakódott üres közhelyekkel, mégis megtartja annak minőségre utaló jelentéstartalmát” - mondta László Ádám, ügyvezető.

A sallangmentesség a márka arculatában fontos szerepet játszott. Aki megkóstolná, hogy milyen az üpa, a büza vagy a sür fantázianévre keresztelt főzet, ne a már-már megszokottan túlrajzolt kézműves sör címkéket keresse a polcokon: a letisztult design és modern színvilág Hübris üvegeken is az egyszerűséget hirdeti. A márka egyedülálló arculatá értegyébként a studio NUR-nak, a kampány kreatív produkciójáért pedig a Proudnak jár a pont.

A kampány során készült kilenc nyelvleckéből az első hármat megnézheted itt, a többért katt ide!

Az alkotók

Ügyfél: hübris

Ügyvezető: László Ádám

Marketingkommunikációs vezető: Csernenszky Áron

Ötlet / Kreatív koncepció: Lehel Olivér, Ónodi Szabó Mátyás

Rendező: Lehel Olivér, Ónodi Szabó Mátyás

Operatőr: Szőke János

Copywriter: Ónodi Szabó Mátyás

Art direction: Sallay Nóra, Ráday Dávid

Berendező: Frankovits Klára

Utómunka: Lehel Olivér, Gaál Lacó

Hang: Si Senor

Stratéga: Fási Kata