hirdetés
hirdetés
hirdetés

Metro - új névre kellett váltania a lapnak

Metropol néven jelenik meg augusztus 7-től a Metro hírújság. A lap azért kényszerült erre a lépésre, mert a Metro International DL AG áruházlánc megnyerte az ellene indított védjegybitorlási pert. A Metropol név bevezetésére nem indul külön kampány, mert egy felmérés szerint az olvasók a tartalmat fontosabbnak tartják az elnevezésnél.

hirdetés

Mint arról korábban írtunk, a jogerős magyar bírósági döntés mondta ki azt, hogy a Metro szóvédjegy az áruházlánc kizárólagos tulajdona, ezért az ingyenes lap nem használhatja ezt az elnevezést.

Rubos Krisztina elmondta, hogy ez a döntés egy többéves jogi procedúra eredménye volt, a Metro AG ugyanis öt évvel ezelőtt jelezte, hogy aggályosnak tartja a Magyarországon 1998 szeptemberében debütált lap nevét. A védjegybitorlási perben végül három ítélet született, a legutóbbi megfellebbezhetetlen döntést júniusban hozta meg a Legfelsőbb Bíróság.

„Olyan nevek közül választhattunk, amelyek szerepelnek a nemzetközi cégcsoportban” – tudtuk meg a marketingigazgatótól. A 21 országban jelen lévő Metro neve ugyanis nem mindenhol azonos, bár a magyarországi eset abban kirívó, hogy menetközben kellett váltaniuk. Chilében Publimetro a lap neve, Dániában Metroxpress, Horvátországban Metro Express, míg a lengyel kiadás – ami azóta már megszűnt – Metropol néven volt a piacon.

„Ezekben az országokban már a megjelenés előtt tudták, hogy az ott jelenlévő Metro nevű cégek nem fogadják el a névazonosságot, ezért azonos logóval, de bővített néven kerültek a piacra” – tette hozzá Rubos Krisztina.

A Metro Express-t a Magyarországon hirdetési újságként ismert Expressz lap miatt nem választotta a kiadó, a Publimetro hangzása a magyar fülnek idegen, így maradt a Metropol elnevezés.

Hivatal Péter, a kiadó vezérigazgatója úgy fogalmazott, hogy a metropol szó - ahogyan a metro is - a metropolisz szóból ered, ami utal az olvasói célközönségre és a terjesztési területre. A vezérigazgató azt mondta, hogy többször tervezték a névváltoztatást, mert Magyarországon sokan a földalatti közlekedési eszköz nevére asszociáltak a Metróról. A váltástól azt remélik, hogy a hirdetők és az olvasók hamar elfogadják az új nevet, és a későbbiekben már nem kötik a tömegközlekedéshez vagy a BKV-hoz a lapot.

Az új név bevezetésére nem indít kampányt a kiadó. Ennek oka egyebek mellett az, hogy a Metro saját kutatása szerint az olvasók kevésbé tartják fontosnak a nap nevét, sokkal inkább a változatlan tartalom mellett tették le a voksukat. És azért sem indul népszerűsítés, mert augusztus 8-án délután megjelenik a Metropol Olimpia, amely a sportesemény híreit dolgozza fel.

„Az azonos néven, logóval megjelenő lap pr-értékét augusztusban sokkal nagyobbnak tartjuk, mint egy kampányét” – fűzte hozzá Rubos Krisztina.

Az Olimpiai Metropol nemcsak hétköznap, hanem hétvégén is megjelenik – 60 ezer, illetve 40 ezer példányban –, a terjesztését pedig nem a kihelyezett tárolókban oldják meg, hanem osztogatók járják a tömegközlekedési csomópontokat – az aluljárókban és a felszínen is.

A Kreatív Online annyit megtudott, hogy – a jogelőd Metro első megjelenésének tízéves évfordulójára – indul Metropol-kampány, a hirdetések azonban kizárólag a jubileumról szólnak majd.

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés

kapcsolódó linkek

Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 

27 év után decemberben jön az utolsó szám a magazinból.

A brit áruházlánc a karácsony és fennállása 100. évének alkalmából játszott el a Vissza a jövőbe ötletével.

Míg a ruhahajtogató technikái mindenkit lenyűgöznek, az új projektje nem aratott osztatlan sikert.

Mindegy is voltaképp, hogy mit reklámoz a videó.

hirdetés
hirdetés

Díjátadó: 19.11.26. (19:30) Akvárium Vedd meg jegyed a bétéelesek bulijára!

Milyen forradalmi lehetőségeket jelentenek az új technológiák? Milyen lesz az életünk 10 vagy 50 év múlva? Ezekre a kérdésekre keressük a választ szeptember 27-én, a MOST Fórumon.(x)

Az Üzlet és Pszichológia/HRPWR.HU és a Brandfizz bemutatja: a Nagy Employer Branding Nap című konferenciát. A nap, amikor az employer branding szakma találkozik.

Workshop az online véleményvezérek megítéléséről és az influencer marketing várható hazai trendjeiről egy exkluzív kutatás tükrében. Dátum: december 04.

Megújult kategóriarendszerrel tér vissza a Kreatív korábban DMBP néven futó, digitális eszközöket és megoldásokat díjazó versenye. Nevezési határidő: 2019.11.29.

Egész napos konferencia a pénzügyi termékek és szolgáltatások, az ezeket értékesítő pénzintézetek marketingjéről és kommunikációjáról. Dátum: 2019.12.04.