12 évet vártak a Lay’s-nél arra, hogy felfrissítsék a csipsz csomagolását, az redizájn elkészítése pedig két évet vett igénybe. Arról, hogy ez a munka, miért tartott ennyi ideig, az új külsőért felelős és a márkát is tulajdonló PepsiCo munkatársai meséltek az AdWeeknek. Sadira Furlow a marketingosztály alelnöke elmondta, hogy a főleg azért volt szükség a két évre, mert több mint 25 ízesítésű Lay’s csipsz van forgalomban, mindegyik saját rajongótáborral rendelkezik, így mindnek megvan a maga megszokott különlegessége. Ennyi csomagolást pedig úgy megváltoztatni, hogy az lehetőleg mindenki igényét kielégítse, időbe telik. Ám ennél többet is elárultak az új csomagolásról, amit először ebben a videóban te is megnézhetsz, továbbgörgetve, pedig az érdekességeket is megtudhatod róla.

A bejegyzés megtekintése az Instagramon

Lay's (@lays) által megosztott bejegyzés, Szept 18., 2019, időpont: 10:33 (PDT időzóna szerint)

Az egyik legszembetűnőbb dolog az új csomagoláson, hogy koncentrikus körök kerültek rá, ami mögött az a gondolat húzódik, hogy egyfajta dinamikus hatást keltsen és magába szippantson. „A különböző árnyalatok mélységet hoznak létre, ami hívogat, mágnesként vonz” - magyarázta Furlow, aki azt is hozzátette, hogy eközben a dizájn a nap sugárzását is idézi.

A Lay’s-rajongók azt is egyből kiszúrhatják, hogy a csomagolásra az eddiginél több krumpli került, új perspektívából. Az alkotók elmondása szerint, míg régen az illusztrációt oldalról fotózták, az új burgonyaszirmokat felülről mutatják, ami „a mai fogyasztók számára relevánsabb, hiszen manapság mindenki a tányérját fotózza”. Röviden: jobban instázhatóbb lett a csomagolás.

Ezeken kívül pedig még egy nagy változás, hogy a zacskók eddig kissé elhanyagolt hátoldalába is életet leheltek. Az unalmas és szigorú összetevőlista mellé is kerültek illusztrációk, valamint olyan étvágygerjesztő szavak, mint: ropogós, finom és nyami.

Ami azonban szinte semmit nem változott, az a színpaletta, a klasszikus íz marad sárga, a hagymás zöld ésatöbbi, valamint a logón is pont csak annyit frissítettek, hogy a modernizált csomagolásról ne üssön el, valamivel kisebbre vették és a kicsit finomítottak a betűtípuson.