A kampány kreatív koncepciójának kidolgozása során a Republic Group célja volt, hogy a Glamour weboldalának szlogenje és vizuális világa illeszkedjen a már jól ismert offline és online tartalmakhoz. A kampány alkalmával a 100% Önmagad, 100% Glamour platformot alakította át az ügynökség úgy, hogy nem csak a megújulást emelte ki, hanem a honlap konkrét előnyeit és változásait is beépítette a kommunikációba. Az ügynökség a szövegekben számokkal és százalékokkal játszva mutatta be, mi mindent nyújt a márka: “33%-kal egyszerűbb keresőfelület. 100%-ig rád szabva. Ilyen az új Glamour.hu.” – olvasható a Republic közleményében.

„A kreatív tartalmak középpontjában az olvasók állnak, akik különböző elektronikai eszközökön böngészik a megújult honlapot. A márka számára az olvasó az első, így természetes volt, hogy ízig-vérig nőket mutassanak be a kampányban. A reklámokhoz olyan fotókat készítettek, melyekben az olvasók saját magukra ismerhetnek: sokszínű, modern nők” – írják.

A stratégia fontos eleme egy márciusi mikro-influencer kampány: a márka tíz véleményvezérrel működik együtt, akik a Glamourhoz hasonlóan maguk is a sokszínűség, az inkluzivitás és a nőiesség értékeit képviselik. A mikro-influenszer kampány egységességét a Nandi magyar designer márka segíti egyedi, a kampány arculatához illő pólóival, amiket a véleményvezérek viselnek a promóció során. A kampányt egy online nyereményjáték is kíséri: Cakó Kinga divattervező, a Glamour Women of The Year tavalyi kategóriagyőztesének egyik legújabb kollekciós ruháját nyerheti meg egy olvasó – méretre igazítva, a „100%-ig Rád szabva” szlogennek megfelelően.

A kommunikáció főként online felületeken fog zajlani, bannerek, Instagram story és Facebook carousel hirdetések terelik majd a látogatottságot a megújult weboldalra, illetve offline print reklámok fogják támogatni az internetes tartalmakat. A cél, hogy minél több nőhöz jusson el a megújult Glamour.hu.

Alkotók listája

Megbízó:
Ringier Axel Springer Magyarország Kft.

Magazinüzletág-igazgató: Tóth-Császár Gergely
Marketingigazgató: Holovács Annamária
Brand manager: Králik Dóra

Reklámügynökség:
Republic Group
Kreatív Igazgató: Márton Szabolcs
Art Director: Tardy Tímea és Katona Mariann
Szövegíró: Kováts Gergely és Domán Gergő
Group Account director: Rummel Gábor