hirdetés
hirdetés
hirdetés

Még mindig nem elég fontos a marketing

Ugyan az elmúlt években folyamatosan nőtt a vállalatok működésében a marketing szerepe, de ezt egyelőre sem a szervezeti döntéshozatalban való szerep, sem pedig az éves ráfordítások nem tükrözik. A cégek éves árbevételüknek átlagosan mindössze három százalékát költik erre a területre – derül ki a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) által készíttetett elemzésből. A felmérés közel száz hazai vállalatot és azok marketingvezetőit, szakembereit kérdezte meg a marketingtevékenységgel kapcsolatban.
hirdetés
A marketing jelentősége az elmúlt három-öt évben folyamatosan növekedett – legalább is a megkérdezettek 79 százaléka szerint. Bár a szerep nőtt, ezt azonban nem minden esetben követte a szervezeti struktúrába való megfelelő illesztés, hiszen csak a kétharmaduknál van külön marketing szervezeti egység, kilenc százalékuknál pedig nincs ilyen tevékenység.

A felmérés kitért a miértekre is: a legtöbben azt mondták, azért nem foglalkoznak a marketinggel, mert drága és nem éri meg a ráfordítást (34 százalék), öt százalékkal kevesebben úgy vélték, hogy a tevékenységük nem igényli, 23 százalékra arra hivatkozott, hogy kicsik hozzá, míg 14 százalékban a megfelelő szakembert hiányolták.

Az MMSZ szerint a jövőbeli fejlődési lehetőségekre nyújt alapot, hogy a megkérdezett vállalatok mindössze 40 százalékánál volt meghatározó szerepe a marketingnek a cégek stratégiai döntéshozatali folyamatában. Ráadásul a cégek 78 százalékánál - ahol rendelkeznek ilyen feladatokat ellátó szakterülettel - a funkció közvetlenül a felsővezetés irányítása alá tartozik.

Kozák Ákos az MMSZ elnöke a kutatás eredményei kapcsán azt mondta, hogy a marketing értelmezése ma a szakmabeliek számára sem egyértelmű. „Sokan mindössze a marketingkommunikációt - reklám, eladáshelyi ösztönzés, direkt marketing - tekintik ide tartozónak, holott a marketing egy vállalatvezetési szemlélet és eszköz, mely a termékfejlesztésen, árazási politikán, pozícionáláson, kommunikáción és fogyasztói kutatásokon keresztül biztosítja, hogy az adott termelő vagy szolgáltató vállalat sikeresen tudjon piacra lépni, ott megmaradni és hosszú távon jelen lenni".

A Kreatív Online egy évvel ezelőtt egy másik marketinges kutatásról is beszámolt, a Bázis Kutatás felmérése a kis- és középvállalkozások (kkv) ismereteit kutatta. A felmérés azt vizsgálta, hogy a vállalkozások milyen gondolatokat társítanak a reklám, a pr, a marketing és a piackutatás fogalmaihoz.

Az eredmény azt mutatta, hogy a megkérdezett ötven kis- és ötven középvállalkozás többsége számára az említett fogalmak egymással keverednek, és nem tudják elképzelni sem, hogy milyen előnyöket jelentene a vállalkozásuk számára, ha használnák ezeket az eszközöket.

Az itt megkeresett száz cégből csak három alkalmazott képzett marketingest főállásban, és öt cégnek volt szerződése külső marketingtanácsadóval. Itt is az derült ki, hogy marketingre keveset költenek, például volt olyan 300 millió forintos árbevételű vállalkozás, amely a saját bevallása szerint az előző évben 30 ezer forintot költött reklámra.

Az MMSZ nemcsak a marketingismeretekre térti ki a kutatásban, hanem vizsgálta a saját ismertségét (87 százalék) és megítélését is. A szövetség ugyanis egyik kiemelt feladatának tekinti, hogy a következő években ernyőszervezetként lépjen fel, és hozzájáruljon ahhoz, hogy a marketingtevékenység és a marketing szakemberek megítélése a vállalatokon belül is a megfelelő helyre kerüljön.

Az MMSZ célja az újrapozícionálás, amely a tájékoztatás szerint küldetésükben és külső megjelenésükben is látható lesz majd.
(forrás: Kreatív Online)
hirdetés

kapcsolódó linkek

Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
hirdetés

A McCann Stockholm megtalálta a módját, hogy a gyerekek önszántukból operába akarjanak menni. Persze volt benne egy kis trükk.

Az eddigi öt főkategória listája új szekciókkal bővült. A nevezési határidő: június 4.

A jövőben a márka nem fog olyan modellekkel sem együttműködni, akik nem hajlandók az igazi arcukat mutatni.

A szakember a magyarországi Nespresso vezetői székéből érkezik.

A frissítés bevezetésének szükségessége, valamint mindkét oldal reakciója érthető.

Keressük Magyarország legkiválóbb élelmiszert és egyéb FMCG-termékeket kínáló üzleteit! Meghosszabbított nevezési határidő: március 13.

Meg akarsz tanulni gyilkosan jó álláshirdetést írni? Gyere el „Kreatív álláshirdetés” workshopunkra február 27-én! Előadó: Földi Miklós Dániel reklám- és neuropszichológus

Ismerd meg a legújabb üzleti trendeket és módszereket, majd próbáld ki a tanultakat március 4-én!

Hozd a laptopod! – Facebook és Instagram tréning HR-eseknek, lépésről lépésre, március 12-én!

Jöjjön el március 12-én a tavaszi Gyógyszerkommunikációs konferenciára! Inspirálódás, tanulás és tudásmegosztás nem csak gyógyszeripari szakembereknek az EGIS exkluzív, interaktív helyszínén!

Magyarország egyik legrangosabb kreatív reklámversenye, nemzetközi kreatívigazgatók és szakújságírok a zsűriben! M+Listán pontszerzés. Nevezési határidő: 2020. március 13.

Mit tehet az ember a környezetért a saját munkahelyén - és hogyan tegye mindezt a vállalati kultúra részévé? Gyakorlati tippek, információk a témában.

Toborzási kampányok létrehozása és eredményes működtetése a LinkedIn-en: gyakorlati workshop április 2-án, limitált létszámmal.

Milyen tapasztalatok vannak az egészségügyben a GDPR életbe lépése óta? Mit kellene tenni annak érdekében, hogy az Elektronikus Egészségügyi Szolgáltatási Tér (EESZT) használata megfeleljen az európai uniós szabályoknak? Hogyan lehetne adatvédelmi szempontból is jól (fel)használni a hazai adatvagyon

Digitális automatizáció a marketingben: Mire való a chatbot és mikor érdemes használni? Milyen lehetőségek vannak vele a márkaépítésben? Mi a szerepe az ügyfélkapcsolatban? Mi a jó chatbot stratégia?

A verseny célja, hogy egy olyan díjat indítson el az FMCG, és az ezzel a szegmenssel szorosan összefüggő Horeca-piac számára, amely felhívja a figyelmet az elmúlt év sikeres innovációira a fogyasztók, a kereskedelem, a vendéglátás és a szállodaipar területén. Nevezési határidő: április 3.

A nagy sikerrel zajló Év Gyára verseny ötéves jubileuma alkalmából egy egész napos konferenciával egészítjük ki díjátadó gálánkat, ezzel teremtve meg az év egyik kiemelkedő ipari eseményét. Ismerje meg a nemzetközi és a hazai év gyára verseny győzteseinek legjobb gyakorlatait!

Nagy Kreatív Nap május 7-én! További részletek hamarosan...

Az FMCG és kereskedelmi szektor kiemelkedő éves eseménye! Dátum: 2020. május 13-14. Helyszín: Saliris Resort Spa & Konferencia Hotel, Egerszalók

hirdetés
hirdetés