hirdetés
hirdetés
hirdetés

Még mindig nem elég fontos a marketing

Ugyan az elmúlt években folyamatosan nőtt a vállalatok működésében a marketing szerepe, de ezt egyelőre sem a szervezeti döntéshozatalban való szerep, sem pedig az éves ráfordítások nem tükrözik. A cégek éves árbevételüknek átlagosan mindössze három százalékát költik erre a területre – derül ki a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) által készíttetett elemzésből. A felmérés közel száz hazai vállalatot és azok marketingvezetőit, szakembereit kérdezte meg a marketingtevékenységgel kapcsolatban.
hirdetés
A marketing jelentősége az elmúlt három-öt évben folyamatosan növekedett – legalább is a megkérdezettek 79 százaléka szerint. Bár a szerep nőtt, ezt azonban nem minden esetben követte a szervezeti struktúrába való megfelelő illesztés, hiszen csak a kétharmaduknál van külön marketing szervezeti egység, kilenc százalékuknál pedig nincs ilyen tevékenység.

A felmérés kitért a miértekre is: a legtöbben azt mondták, azért nem foglalkoznak a marketinggel, mert drága és nem éri meg a ráfordítást (34 százalék), öt százalékkal kevesebben úgy vélték, hogy a tevékenységük nem igényli, 23 százalékra arra hivatkozott, hogy kicsik hozzá, míg 14 százalékban a megfelelő szakembert hiányolták.

Az MMSZ szerint a jövőbeli fejlődési lehetőségekre nyújt alapot, hogy a megkérdezett vállalatok mindössze 40 százalékánál volt meghatározó szerepe a marketingnek a cégek stratégiai döntéshozatali folyamatában. Ráadásul a cégek 78 százalékánál - ahol rendelkeznek ilyen feladatokat ellátó szakterülettel - a funkció közvetlenül a felsővezetés irányítása alá tartozik.

Kozák Ákos az MMSZ elnöke a kutatás eredményei kapcsán azt mondta, hogy a marketing értelmezése ma a szakmabeliek számára sem egyértelmű. „Sokan mindössze a marketingkommunikációt - reklám, eladáshelyi ösztönzés, direkt marketing - tekintik ide tartozónak, holott a marketing egy vállalatvezetési szemlélet és eszköz, mely a termékfejlesztésen, árazási politikán, pozícionáláson, kommunikáción és fogyasztói kutatásokon keresztül biztosítja, hogy az adott termelő vagy szolgáltató vállalat sikeresen tudjon piacra lépni, ott megmaradni és hosszú távon jelen lenni".

A Kreatív Online egy évvel ezelőtt egy másik marketinges kutatásról is beszámolt, a Bázis Kutatás felmérése a kis- és középvállalkozások (kkv) ismereteit kutatta. A felmérés azt vizsgálta, hogy a vállalkozások milyen gondolatokat társítanak a reklám, a pr, a marketing és a piackutatás fogalmaihoz.

Az eredmény azt mutatta, hogy a megkérdezett ötven kis- és ötven középvállalkozás többsége számára az említett fogalmak egymással keverednek, és nem tudják elképzelni sem, hogy milyen előnyöket jelentene a vállalkozásuk számára, ha használnák ezeket az eszközöket.

Az itt megkeresett száz cégből csak három alkalmazott képzett marketingest főállásban, és öt cégnek volt szerződése külső marketingtanácsadóval. Itt is az derült ki, hogy marketingre keveset költenek, például volt olyan 300 millió forintos árbevételű vállalkozás, amely a saját bevallása szerint az előző évben 30 ezer forintot költött reklámra.

Az MMSZ nemcsak a marketingismeretekre térti ki a kutatásban, hanem vizsgálta a saját ismertségét (87 százalék) és megítélését is. A szövetség ugyanis egyik kiemelt feladatának tekinti, hogy a következő években ernyőszervezetként lépjen fel, és hozzájáruljon ahhoz, hogy a marketingtevékenység és a marketing szakemberek megítélése a vállalatokon belül is a megfelelő helyre kerüljön.

Az MMSZ célja az újrapozícionálás, amely a tájékoztatás szerint küldetésükben és külső megjelenésükben is látható lesz majd.
(forrás: Kreatív Online)
hirdetés

kapcsolódó linkek

Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 

Meghívásos tenderen végül a Next9-t választották.

A nemrég önálló sales house-zá alakuló cég a Toprum Barba hívta partnereit. Képgalériával mutatjuk meg, hogy sikerült az este.

A márka új termékeit fiatal művészek értelmezték újra. A nonfiguratív snackdarabkák értelmezésére pedig nyereményjátékot is indított a Cheetos.

A márka kompakt autóval bővíti a portfólióját, amihez a Café és a White Rabbit készítettek bevezető kampányt. A koncepció az „elsőség” volt.

Azzal, hogy a brazil kozmetikai cég egyesül az Avonnal, a világ negyedik legnagyobb teljes mértékben szépségiparral foglalkozó vállalatcsoportját hozza létre.

hirdetés

A MOST Fórum május 30-i eseményén a magyar sportélet szereplőivel tekintjük át, hogyan változott a szabadidő- és élsport a technológia fejlődésével. (X)

Nyerő SSC people-management stratégiák. Fluktuációcsökkentő minikonferencia június 7-én.

Idén is Sales&Pszichológia konferencia. Foglald le helyed most! 2019.05.28.

Gyakorlatorientált tréning az INTREN szakmai támogatásával a Google Ads kampány létrehozásának és optimalizálásának technikájáról és trükkjeiről, egészen a kezdő lépésektől. május 31., 08.30 - 14.00

Egyre több az aktív, fizetőképes ötvenes és hatvanas fogyasztó - a te célcsoportodban is. Elmondjuk, hogyan kommunikálj velük, nekik!

Toborzási kampányok létrehozása és eredményes működtetése a LinkedIn-en: gyakorlati workshop június 6-án, limitált létszámmal.

Burnout - Ismerd fel, ismerd meg és lábalj ki belőle Csatlós Csillával június 12-én!

Leendő ügyfeled már nálad van – csak észre kell venned! Az adatvezérelt marketing lehetőségei és kihívásai. Hogyan szerezz új ügyfeleket digitális marketinggel, hogyan tartsd meg a régieket? Weboldal-monitoring, tartalommarketing, email-marketing június 12-én.

Egy laza szakmai délután szuper előadásokkal, influencer best practice-ekkel és borkóstolással! Ráadásul igazi influencereket is kérdezhettek majd!

A Pont Itt gasztro/szállás/utazás szaklap idén is meghirdeti a hazai Horeca-szakma körében legrangosabb, leglátványosabb design versenyét, a ma már igazi nemzetközi brandnek számító Gastro&Hotel Design Award-ot. Nevezési határidő: július 5.

hirdetés
hirdetés