Az Európa kilenc országában párhuzamosan működő Media Smart nemzetközi non-profit oktatási program a 6-11 éves, alsó tagozatos diákok médiatudatosságának fejlesztését célozza. Eddig az Egyesült Királyságban, Hollandiában, Belgiumban, Németországban, Svédországban, Finnországban indult el a projekt, Olaszországban és Portugáliában pedig már elindult és fejlesztés alatt áll, akárcsak Magyarországon, ahol Médiatudor név alatt jelent meg a nemzetközi kezdeményezés.

A program célja, hogy megtanítsák a gyermekeket arra, hogy helyesen értsék , értékeljék és értelmezzék a reklámokat, és ezzel felkészíteni őket a kritikus, tudatos fogyasztói magatartásra.

Az oktatási program keretében tananyagok és tájékoztatók készülnek, és január 14-étől Médiatudor néven egy honlap indult. A site-ot a Kirowski készítette, a céget a Media Smart Hungary szakmai beszélgetések után választotta ki, hasonlóan a Próbakőhöz, amely a februárban az iskolákba kiküldendő, a programot népszerűsítő DM-levelek kreatívfeladatait, valamint a várhatóan márciustól futó tévészpotot készíti.

A Kirowski és a Próbakő egyaránt non-profit alapon vállalta a közhasznú társasággal az együttműködést. A februárban és márciusban zajló kampány médiafeladataival egyelőre nem bízott meg ügynökséget a Media Smart Hungary.