Elsőre talán meglepő, hogy ezek itt nem a hozsánna pillanatai lesznek, de nem lehet egyszerűen elmenni a tény mellett, hogy márkák a produkciós költségek mellett az év 364 napjához képest nagyjából 50-szer annyi pénzt költenek el a Super Bowl napján, hogy aztán egy kínosan rossz reklámmal keserítsék meg a nézők életét.

Mert hát a Colgate legújabb kampánya Luke Wilson színésszel pont ilyen. Az alapötlet lehetne jó: Wilson belemászik az emberek intim széfrájába, és 10 centiről magyaráz az arcukba, amivel gondolom azt akarják megmutatni, hogy bár ez a szokás baromi idegesítő, de ha Luke Wilson Colgate Totallal mos fogat, legalább nem lesz büdös a pofája.

A film a Do More For Your Mouth szlogennel futó kampány részeként jelenik meg a SB harmadik negyede után következő reklámblokkban. A Red Fuse Communications nevű ügynökség készítette, a Colgate ezzel a filmmel három év után jelenik meg újra az NFL-nagydöntőben, amelyet idén február 3-án játszanak le.