A MAKSZ nyilvánosságra hozta a BTL, Média és PR-ügynökségi rangsorát, a lista azonban az előző évekhez hasonlóan idén sem tartalmazza a kreatív ügynökségek adatait. Ennek az az oka, hogy számos tagügynökség egy-egy nemzetközi hálózathoz tartozik, így vonatkozik rá a Sarbanes-Oxley törvény, amely korlátozza a tagvállalatok adatszolgáltatását. A listában a BTL - promóciós, rendezvényszervező, direkt marketing - és a pr-ügynökségek esetén a 2003-ban elért számviteli törvény szerinti nettó árbevételük alapján rangsorolták a cégeket, a médiaügynökségeknél pedig a Mediagnózis 2003-as Adex által megadott listaáras ügynökségi költések alapján számítottak sorrendet.

A BTL-tagvállalatok között a MAKSZ adatai szerint az Extreme rendezvényügynökség áll az élen, majd a Human Telex és a HPS következik a sorban. A médiaügynökségek rangsorát az OMD Hungary vezeti, az Universal McCann a második helyen áll, míg a harmadik az Initiative Media. A pr-ügynökségeknél az Mmd teljesített a legjobban, a rangsorban a második a Hill & Knowlton, a harmadik helyet pedig a Capital Communications szerezte meg.

Egri Gábor, a MAKSZ főtitkára szerint a kreatívügynökségek árbevétele stagnált az elmúlt években, így a tengerentúlon megfigyelhető növekedés hazánkban még várat magára. Ezzel szemben a médiaügynökségeknél lassú, inflációt követő növekedés figyelhető meg. A főtitkár szerint jelentős mértékben lépett előre viszont a BTL-piac: a 10 százalékos növekedés mellett ezt támasztja alá az a tény is, hogy 2004-re a MAKSZ második legtöbb tagot számláló szekciójává lépett elő. A főtitkár adatai szerint ugyancsak növekedés jellemezte a szövetség pr-tagozatát az elmúlt évben. Az adatot szolgáltató hat pr-ügynökség nettó árbevétele tavaly meghaladta az egymilliárd forintot, ami jelentős növekedést mutat az előző évi adatokhoz képest. A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége a hazai kommunikációs szakma 67 ügynökségét tömöríti.

MAKSZ pr-ügynökségi lista - 2004.*

*A lista a MAKSZ pr-ügynökségi tagozatának tagjai által közölt adatok alapján, a magyar számviteli szabályok, illetve a többségi tulajdonos(ok) számára kötelező törvényi szabályozás korlátozásainak figyelembevételével készült.

Pozíció	Ügynökség

1	Mmd Public Relations Hungary

2	Hill and Knowlton Hungary

3	Capital Communications

4	PeppeR Kommunikációs Ügynökség

5	PublicPress

6	Rátky és Társai Integrált Kommunikációs Mûhely



n/a	Weber Shandwick / GJW

n/a	SKBH Kft. - Sawyer Miller Group

n/a	Pricomm Kommunikáció

n/a	PR 1 Stúdió



MAKSZ Médiaügynökségi rangsor - 2004.*

* A rangsor a Mediagnózis 2003-as Adex által megadott listaáras ügynökségi költései alapján került összeállításra.

Pozíció	Ügynökség

1	OMD Hungary

2	Universal McCann Budapest

3	Initiative Media Hungary

4	Mediaedge:cia Hungary

5	MC MediaCompany

6	Média Matrix

7	Zenith Media

8	Starcom Media

9	PanMedia Western

10	Media Planning Magyarország



n/a	MindShare



MAKSZ BTL ügynökségi rangsor - 2004.*

* A rangsor a tagok által a MAKSZ titkárságának rendelkezésére bocsátott, 2003-ban elért a Számviteli törvény szerinti nettó árbevételi adatok alapján került összeállításra.

Pozíció	Ügynökség

1	Extreme Rendezvényügynökség

2	Human Telex BTL Reklámügynökség

3	HPS

4	Special Event Budapest

5	Lauritzen Marketing

6	Publicis Dialog Hungary

7	DepArt-DeBooij Rendezvényszervezõ

8	HT Event

9	Createam Promotion**

10	Multeam Rendezvényügynökség

11	IQ Marketing Hungary

12	RagazzArt



n/a	GGK Direct

n/a	Momentum

n/a	MRM Budapest

n/a	ROXER-HD Rendezvényszervezõ



** Az ügynökség 2003-ban YourPeople néven tevékenykedett.



A rangsorban szereplő cégek különböző területeken (rendezvényszervezés, field marketing, direkt marketing) nyújtanak ügynökségi szolgáltatást, így az összehasonlításnál ezt figyelembe kell venni.