A kutatócég online felmérése szerint minden harmadik magyar internethasználó venne Giorgio Armani, Gucci, Chanel vagy Versace márkájú luxusholmit, ha a pénz nem számítana. Ez az arány meghaladja az európai átlagot. A magyar válaszadók közül a legtöbben cipőt, napszemüveget, illetve retikült választanának a felsorolt luxusmárkák kínálatából. A legdrágább márkákból a megkérdezett magyarok egyharmada vásárolt már: itt a rangsort a Givenchy vezeti, az Armani, a Gucci és a Versace előtt.

A felmérés szerint, amikor a fogyasztók megvesznek egy Gucci kézitáskát vagy Giorgio Armani öltönyt, akkor a magas árat azért készek megfizetni, mert megvásárolják a márka által képviselt imázst is. Úgy érzik, hogy a pénzükért minőséget, egyedi dizájnt és stílust kapnak; olyan időtálló értékeket, amelyeket a világon mindenütt elismernek.

A kutatás egyik nem meglepő eredménye, hogy a világ divatközpontjaiban, Franciaországban, Olaszországban és az USA-ban a fogyasztók lojálisak saját divattervezőikhez. A franciák körében az olyan történelmi francia nevek, mint az Yves Saint Laurent - annak ellenére, hogy immár egy olasz divat konglomerátum tulajdona - a Chanel, a Dior és a Hermes a legerősebbek. A divatot követő olaszok vágyott márkáinak rangsorában pedig Giorgio Armani, Prada, Emporio Armani és Versace alkotja az élcsoportot. Az észak-amerikai vásárlók elsőszámú tervezőjükhöz, Ralph Laurenhez lojálisak, akinek márkaneve a legjobb rangsorolást kapta tőlük az online megkérdezés során.

A felmérés során az ACNielsen 42 ország összesen 21 ezer rendszeresen internetező fogyasztóját kérdezte meg.