Megújulás néven indít üzleti kommunikációs kampányt a Reál Hungária Élelmiszer Kft. Első lépésként a közelmúltban megújult a cég üzleti és kommunikációs arculata, és frissült a cégszlogenje. Az új jelmondat: Reál. Legközelebb is, egyrészt utal a hálózat üzleteinek széleskörű piaci jelenlétére, másrészt arra, hogy ide mindig érdemes betérni – fogalmaz a cég közleménye.

A kommunikációt egy Liptai Claudiával való, legalább két évre szóló együttműködés tetőzte be. „Claudia kiválasztásában szerepet játszott ismertsége és kedveltsége mellett az a tény, hogy a művésznő rajongói bázisa és a Reál legfontosabb vásárlói köre nagymértékű átfedést mutat. Így az üzenet sokkal könnyebben és hatékonyabban juttatható el a kiválasztott célcsoporthoz" – áll a közleményben.

A több filmből álló kampánysorozatban Claudia egyébként önmagát alakítja, és kerül sokszor vicces helyzetekbe. A filmeken, óriásplakátokon, a közösségi médiában, bolti atrapokon, illetve szórólapokon történő megjelenés mellett a későbbiekben egy-egy Reál rendezvény kapcsán élőben is lehet találkozni vele. Liptai és a Reál közti kapcsolatot a Havasi Communications, a Reál ügynöksége kezdeményezte, és ők működnek közre a kampánysorozat megvalósításában is. A médiavásárlásért az MPG Havas Media Group és a Mediaevent felel.

„A “háziasszony jelenség” egyre elterjedtebb reklámkommunikációban. Legtöbbször kétféle megközelítést alkalmaznak. Az egyik esetben kitalálnak egy karaktert, aki aztán egy jó színész eljátszik. Ebben az esetben nem feltétlenül a karaktert alakító színészből lesz sztár, hanem maga a karakter válik azzá. Erre tipikus példa Kasszás Erzsi és a körülötte felépülő hype. A másik megközelítés esetében a sztár az egyszerű testimonial keretében “bevallja", miért szereti a reklámozott márkát. Ilyen pl. a Till Attila MOL Café Corner reklámja, Brad Pitt TAG Heuer reklámja, vagy Ördög Nóri Spar háziasszonykodása" - mondta Havasi Raymond, a kampányért felelős ügynökség vezetője.

Hozzátette: „létezik egy harmadik út az ismert emberek szerepeltetésében: ilyenkor egy sztár, miközben önmagát alakítja, egyben egy szituációba is keveredik, ami a legtöbb esetben vicces felhangú. George Clooney emlékezetes Martini-reklámja, vagy John Malkovich/George Clooney Nespresso mennyországa - hogy csak a legsikeresebbeket említsem. Ugyanez a megközelítése a Megújulás néven futó projektnek Liptai Claudia esetében. Nem szimpla márka háziasszony reklámokat mutatunk be, hanem olyan kis sztorikat vázolunk, amelyek a Reál üzletekben játszódnak".

Az ötlet egyébként Havasi elmondása szerint már Kasszás Erzsi karakterének bemutatása előtt megfogant, de akkoriban Liptai nem állt rendelkezésre, idén januárban sikerült megegyezniük a színésznő memendzsmentjével.

Alkotók listája

Megrendelő: Reál Hungária Élelmiszer Kft.

Kreatívügynökség: Havasi Communications

Kreatívkoncepció: Havasi Raymond

Író: Szilvás Krisztina és Havasi Raymond

Gyártócég: Post Edison

Rendező: Lóránt Attila

Producer: Lóránt Judit

Fotók: Fiala de Gábor

Közösségimédia-ügynökség: Havasi Social