A versenyre nevező designereknek kreatívokat kell készíteniük a gyufásdobozra. Az ügynökség azt reméli, hogy a hirdetők felfigyelnek a mini reklámfelületre.

A „Kihúztuk a gyufát” című gyufacímke designverseny és kiállítás egy marketingprogram része, amely a Retró-Repró: A magyar gyufacímke című könyv megjelenésével egy időben zajlik. Az október 3-án megnyílt kiállításon több tucat alkotást lehet megtekinteni. A rendezvényt a Leo Burnett szervezi, azzal a céllal, hogy egy letűnt médiumot élesszen újjá. „A pályázat kihívás a kreatívok számára, ugyanis egy hétköznapi, méreteiben kis felületen kell bemutatni egy terméket, ötletet. Ez a verseny a gyufásdoboz adottságai miatt lényegesen más hozzáállást kíván az alkotóktól, mint például egy óriásplakát tervezése” - tudtuk meg Tordai Pétertől, a Leo Burnett kreatívigazgatójától.

A szakember elmondta: a versenyre nem kifejezetten specialisták jelentkeztek, hanem azok, akiknek széleskörű érdeklődése, és akik időben, térben, eszközben is szeretik átlépni a mindennapok világát. A kreatívigazgató szerint a jelentkező dizájnerek nem csak a múlt iránt érdeklődnek: olyan vizuális alkotók, akik több kommunikációs- és médiaeszközt használnak, többféle felület és anyag is érdekli őket. A gyufacímke designverseny nyertese egy évre szóló előfizetést kap a Lürzer's Archive-ra.

„A gyufacímke felületet sok cég használja a saját márkája népszerűsítésére, a multinacionális cégek azonban nem élnek ezzel a lehetőséggel” - mondta el Tordai Péter. A szakember szerint ennek az is az oka, hogy hosszú a címke gyártási ideje, és kis mennyiségben rendelni nem költséghatékony. A megbízónak egy tudatos, hosszú távú, átfogó tervezésre van szüksége, amire gyakran nincs elég idő. Tordai Péter hozzátette: a nemzetközi hirdetői piac sem használja a gyufásdobozt médiafelületként, és feltehetően azért nem bíznak a hatékonyságában, mert a tűz gyújtására ma már modernebb eszközöket használnak a fogyasztók.

Sallai Orsolya, a Leo Burnett pr-vezetője szerint a gyufásdobozok címkézése a gyártóktól is nagy flexibilitást igényel, többek között a formai-, az anyagbeli- és a méretbeli változtatások miatt. Szerinte a cégeknek jó reklámozási lehetőséget kínál a gyufásdoboz felülete, de a Leo Burnett inkább a múltat szeretné felidézni.
„A gyufacímke főleg az FMCG-cégek számára lehet érdekes, hiszen a főzéssel kapcsolatos élelmiszer márkákat reklámozhatják ezen a felületen, de megjelenhet a címkén minden olyan termék, amelynek az az előnye, hogy kicsi - mondta Tordai Péter, aki úgy számol, hogy a gyufacímkén az adott üzenetet a fogyasztó naponta minimum kétszer látja: ha megmelegíti a reggeli kávéját és az esti ételét.

A szakember úgy véli, hogy gyufásdoboz éppen a kis mérete miatt válhat fontos reklámeszközzé. Olyan felület, amelyet a hirdető kizárólagosan ural, hiszen nem fér el rajta más promóciója. „A gyufacímke érdekes kommunikációs csatorna, amelyben a művészet és a kereskedelmi reklám összeolvadása történik meg" - mondta Tordai Péter.