A Norrland Gulds svéd sörmárka átérzi mindenkinek a fájdalmát, amikor egy barátja az utolsó pillanatban lemondja a sokat tervezgetett sörözést, és meglehetősen drasztikus megoldást talált ki ennek orvoslására. Ahogy a márka fogalmaz: „csak azért, mert megbeszéltétek, hogy megisztok egy sört, nem jelenti azt, hogy ez valóban meg is fog történni. Hogy véget vessünk ennek a tessék-lássék hozzáállásnak, és több svéd találkozzon, ahogy azt előre megbeszélték, készítettünk egy digitális eszközt, amelyek az üres szavakat valódi cselekedetté változtatják: egy szerződéssel, ami garantálja, hogy a sörözés meg fog történni. Azt akarjuk, hogy a szerződés átváltoztassa a „talán megiszunk majd egy sört"-mentalitást egy jogilag kötelező erejű „igen"-né.

A kampányt az Åkestam Holst és a Making Waves NoA ügynökség, valamint egy rakás ügyvéd készítette, utóbbiakat azért alkalmazták, hogy a szerződés valóban olyan legyen, aminek az aláírásával (majd megszegésével) a sértett fél jogi útra terelheti az ügyet. A szerződés ugyanis kiköti, hogy a találkozót elmulasztó félnek 50 euró bánatpénzt kell fizetnie a másiknak a Mobile BankID online fizetési azonosítórendszeren keresztül, és ha ez nem történik meg, nagyon gyorsan a bíróságon találhatja magát.

Forrás: Adweek