Előzmények: minden évben több tízezer család és rászoruló karácsonyát teszi szebbé a 23 éve tartó Adni Öröm! jótékonysági kezdeményezés, melynek keretében a Magyar Máltai Szeretetszolgálat önkéntesei tartós élelmiszereket gyűjtenek a kijelölt Spar és az Interspar áruházakban.

Kampánycél: a célok az 1997-es induláshoz képest nem változtak. A 2019-es karácsonyi akció is azt szeretné elérni, hogy a hátrányos helyzetű emberek – egyedülállók, családosok – azt találják az ajándékcsomagokban, amire a hétköznapokban a leginkább szükségük van: tészta, rizs, étolaj, konzerv, keksz stb. Ezen vásárlói adományoknak köszönhetően az ünnep a szociálisan és/vagy egészségileg rászorulóknak is éppolyan meghitten és békésen telhet, mint bárki másnak.

Kreatívkoncepció: az idei kampány egy új alapgondolattal gazdagodott. Az akcióban adakozó emberek névtelen jótevői lesznek egy másik családnak, amelynek tagjaival ugyanakkor sosem fognak találkozni. Ennek ellenére mégis úgy gondoskodnak róluk, mintha a saját rokonaik lennének. Ezt a gondolatot fejezi ki a „Lett egy másik családom” szlogen is.

Ám ezt a megható gondolatot nagyon nehéz lett volna csupán poszteren, vagy más, statikus hordozón átadni. Éppen ezért az Adni Öröm! idei másik fontos újítása egy televíziós kampány volt. Bár a fejlesztés elején számos megoldás és stílus szóba jött, de a kivitelezéshez végül a rajzos animációra esett a választás. Nem is véletlenül, hiszen ez a technika – és különösen ez az egyedi grafikai stílus – az érzelmeknek, hangulatoknak olyan rétegét képes megjeleníteni, amit egy klasszikus forgatott anyag csak bajosan tudna. A filmben szereplő karakterek – egyszerűségük és stilizáltságuk ellenére – komplex és valóságos történeteket, mindenki által ismerős sorsokat hordoznak. A hidegben, egyedül kucorgó nagymama, vagy a szerény vacsoráját költő család tűpontosan irányítja rá mindazokra a figyelmet, akikért az Adni öröm! kampány több mint két évtizede megszületett. A figurák és a letisztult animáció mellett a zene is külön figyelmet érdemel, melyet a stáb kifejezetten erre a filmre szerzett.

A vállalat és a jótékonysági szervezet az eddigi 23 évi partnersége során is több kreatív kampánnyal vitte sikerre az adományozó akciót, de az idei TV-szpot még magasabb szintre emeli az együttműködést: a populáris médiafelületeknek köszönhetően jóval több emberhez jut el a kampány fő üzenete, így pedig még több családnak és rászorulónak tudja igazi ünneppé varázsolni a karácsonyát a Magyar Máltai Szeretetszolgálat.

A kampány másik eleme az áruházlánc előzetesen indított online attitűdkutatása volt. Az önzetlen segítségnyújtásra bátorító kisfilm mellett az áruházlánc idén egy átfogó kutatás keretében az adományozás motivációit vizsgálta és mutatta meg a nyilvánosság számára. A 2019 novemberében, 1000 fős mintán végzett felmérés két legfontosabb tanulsága az volt, hogy egyrészt a magyarországi lakosság 68%-ról mondható el, hogy valamilyen rendszerességgel adakozik, valamint hogy az adományozók 52%-át az érzelmeik vezérlik az önzetlenségben. Egyszerűbben fogalmazva: az 18-59 éves válaszadók zömét jó érzéssel tölti el őket, ha másokon segíthetnek.

A kampányrajt helyszínén, a SPAR budapesti, Batthyány téri szupermarketében egy egyedi installáció segítségével a szervezők arra buzdították az adományozó vásárlókat, hogy az üzletben kihelyezett felületre írják fel, mi motiválja őket az adományozásban. Az egyre szaporodó nyilatkozatok pedig jó példával szolgálhatnak a többi vevőnek is.

Az akcióban résztvevő üzletek listája megtalálható a www.adniorom.hu weboldalon, ahol az adománygyűjtést is nyomon lehet követni. A reklámfilm pedig a következő linken vált elérhetővé.

Kampányelemek: egyedi installáció a Batthyány téri Spar szupermarketben,citylight kihelyezések, bilboard reklámok, online kampány (közösségi oldalakon influencerek bevonásával, saját oldalak használata, a reklámfilm feltöltése a Spar YouTube csatornájára, bannerek), TV kampány, weboldal, print és online média megjelenések, szórólapok, PR támogatás.

Az alkotók listája

Megbízó: Spar Magyarország Kereskedelmi Kft.

Maczelka Márk – kommunikációs vezető

Reklámügynökség: Greenroom

Vida Gusztáv – Creative Director

Jávor Bence – Creative Director

Kováts Gergely – Senior Copywriter

Raj Dániel - Copywriter

Dézsi Sandra – Group Account Director

Jungvirt Tamás – Account Manager

Sándor József – Vezető animátor

V. Németh Viktor – Head of Studio

Kántor Péter - Layout Designer/ Illustrator

PR-ügynökség: KRQ Communications

Kufár Róbert - Managing Director

Sáfrány Katalin - Account Manager

Boka András - Communication Specialist

Animation Production House: Airplan

Dell'Edera David - Animation Director

Ertsey Donát Áron – Creative Producer

Kalászi Benjamin - Art Director

Buzás Aliz - Illustrator

Kalászi Benjamin - Layout Designer

Dell'Edera Dávid, Filkor Gábor, Horváth Timi - 2D Animation

V. Németh Viktor – Music composer