Az internetes közösségi portálok egyre nagyobb látogatottságnak örvendenek, érthető, hogy az online reklámipar is szemet vetett erre a területre. A MySpace és társai viszont a bevételi lehetőség mellett veszélyt is látnak ebben. Attól tartanak, hogy a hirdetések elijesztik a felhasználókat, hiszen egy közösségi portálra általában nem reklámok nézegetése miatt látogatnak az emberek. A közösségi oldalakon az átlagosnál jóval kevesebb hirdetés van, de például a Xing nem is engedélyezi az online reklámokat.

Egyes becslések szerint Nagy Britanniában 2007 végére 34 százalékkal nő majd az online reklámpiac, azonban 2008-ban ez az arány már csak 30 százalék lesz. A növekedés lassulásának egyik okát a szélessávú internetpiac fokozatos telítődésében és a közösségi portálok hirdetések iránti passzivitásában látják a szakemberek.