Ezekhez a reklámokhoz képest az ice bucket-challenge semmit sem ért
Az ALS Association az ALS-betegek mindennapjait bemutató kisfilmeket csinált, amelyet mindenkinek ajálnjunk, aki már elfelejtette, miért is volt az ice bucket challenge.
Talán sokan emlékeznek még az ice bucket challenge-re 2014-ből, amikor Mark Zuckerbergtől Falus Ferencig, a baloldal budapesti polgármester-jelöltjéig lényegében mindenki, hírességek, félhírességek, és hírességgé válni akarók, magánemberek, közéleti szereplők magára öntött egy vödör jeges vizet. Emlékeznek még miért történt mindez?
Valószínűleg nem. A 2015-ös Cannes Lionsön 2 aranyat is elnyerő víruskampány az amiotrófiás laterálszkelrózis, az ALS nevű idegrendszeri betegségre való figyelemfelhívásként indult, de az első dolog, ami eltűnt a süllyesztőben, pont a kampány awareness jellege volt, és ami maradt, az csak az ökörködés volt. 17 millió ember tett fel vödrös videót, de ennek csak 2 százaléka adományozott az ezzel foglalkozó alapítványnak.
Az ALS Association ügynöksége, a bostoni MMB tanulva a némileg félrement kampányból, most három olyan filmet gyártott le, ami tökéletesen egyértelművé teszi a nézők számára, hogy mivel jár ez a betegség: az izomsorvadás először a motorikus képességeket érinti, majd szép lassan teljesen lebénítja a beteget, míg végül a légzőszervi bénulás következtében megfullad.
Előre szólunk: a három filmet (főleg az utolsót) nagyon megterhelő megnézni, miközben egyáltalán nem játszik rá az emberi szenvedésre, és az Ivan Iljics-i jelenségre, hogy az emberek azért sajnálkoznak, mert örülnek, hogy nem velük történik mindez. A Little things (Apró dolgok) címen futó film egy asszony sminkelését, a Few Words egy, a betegek szinten tartásához elengedhetetlen gyakorlatot, míg az utolsó, a legszívszorítóbb film a szülő-gyerek közti kapcsolat fundamentális megváltozását mutatja be.
Forrás: Adweek
