Az egyre több platformra kiterjedő mozgókép-fogyasztás, a televíziós hirdetési piac szűkülése és a kis kábelcsatornák nézettségének lassú, de megállíthatatlan növekedése miatt a kutatócégek kezdtek új nézettségmérési modelleken gondolkodni. Jelentős átalakulás azonban gyorsan nem várható.