A katalán Xavier Bas, Spanyolország egyik legismertebb dizájnere készítette a 2011-ben itthon az Év Bortermelőjének választott idősebb Vida Péter szekszárdi pincészetének új arculatát és címkéit. Újratelepítések és technológiai fejlesztések után a családi borbirtok célja, hogy „a boltok polcaira, a magyar csúcsgasztronómiába, illetve az egyre növekvő nemzetközi piacra” is szállítson bort.

Az alap, üzletekbe szánt, úgynevezett „tündér-borok” jó ivású, légiesen könnyed, populáris kategóriát képviselnek, amit egyből bárki könnyedén megszeret. A termőhelyen alapuló, Szekszárd palackba töltött sorozatot tartják az igazi borvidéki üzenetnek, amelyben egy kadarka, egy kékfrankos és egy bikavér kapott helyet, hiszen ezek tükrözik leginkább az eleganciát és a szekszárdi terroirt. A pincészet csúcsborát pedig a kizárólag a legjobb évjáratokban készülő La Vida házasítás jelenti.

Xavier Bas és ifj. Vida Péter (Fotó: Farkas Csaba)

A katalán tervezőt a korábban a reklámszakmában dolgozó, de időközben a családi pincészethez csatlakozó ifj. Vida Péter választotta. „Minden évben részt veszek a legnagyobb európai borvásáron, a Prowine-on, és azt vettem észre, hogy valamiért a spanyol csarnokban többet időzök a többinél” – mesélte az új arculat bemutatóján a Kreatívnak.

„Több borászathoz oda is mentem, és négy-ötből kettő-három Xavier-vel dolgozott. Felírtam a nevét, de akkor még nem mertem megkeresni, végül azt mondtam, egyszer élünk, próbáljuk meg. Tavaly ilyenkor eljött Szekszárdra, velünk töltött két-három napot, és táblázatokat skiccelt: rengeteget beszélgettünk, de nem a dizájnról. Aztán írtam egy 14 oldalas briefet – a McCannben dolgoztam, ott szerencsére ezt megtanultam –, ők pedig azzal töltöttek sok időt, hogy kitalálják a Vida-univerzumot, és hogy a borok hogyan élnek külön életet és kapcsolódnak mégis össze benne. A rajzok maguk voltak a legutolsók, egyből jóvá is hagytuk a legelső verziókat, semmi változtatás nem történt.”

Vida sokáig magyar tervezőkben gondolkodott, és azt gondolja, itthon is rengeteg grafikusművész közül választhattak volna, de Xavier munkáiban nagyon megszerette azt, hogy maga a grafikus nem köszön bennük vissza, míg itthon általában meg tudja mondani egy címkéről, ki tervezte. „Azt láttam, hogy az ő munkái egy sztorit mesélnek el, és nekünk pont erre volt szükségünk. Nem a márkát akarjuk a középpontba tenni, mint Magyarországon általában: a hiperbe kerülő borokat csak diszkréten jegyzi Vida Péter, a sztori van az előtérben, és a többi borunkban is az egyediség a fontos. Ehhez éreztük Xavier-t nagyon jó partnernek, az pedig már csak hab volt a tortán, hogy a latin nyelveken a Vida életet jelent.”

Arra a kérdésre, hogy egy katalán sztártervező nagyon nagy pénzügyi ugrás-e, egyből nagyot bólintott. „Először persze padlót fogtunk, de idővel édesapám is meglátta benne, hogy mennyire szépen ki fogja tudni bontani, amit szeretnénk, és mivel Xavier-nek is megtetszett a projekt, kaptunk némi kedvezményt is. Így is szép autót lehetett volna vásárolni a költségből, de amikor elkezdtük újratelepíteni a szőlőinket, akkor is az volt a fontos, hogy minden olyan legyen, amilyennek mi megálmodtunk. A címkéink is ezt fogják tükrözni: ezt egyszer kell megcsinálni nagyon jól, és azt reméljük, hogy a befektetés vissza is fog jönni idővel.”

Xavier Bas egyéb munkáit a Kreatív magazin februárban megjelenő számában mutatjuk be bővebben.

Bonsai Szekszárdon

A borok közül a kadarka kapta a legmeglepőbb címkét. Ennek a bornak érdekes története van, és aztán ezt Xavier továbbfűzte a tervezés során. Évekkel ezelőtt a család japán kereskedője látogatott el a birtokra, és a bor kóstolása után az ültetvényt is látni szerette volna; ő nevezte egyből bonsainak a közel 100 éves, göcsörtös törzsű kadarkatőkéket.

„Egy 1920-as kadarkaültetvény ritka dolog, és önmagában is érték. Szinte le kell térdelni előttük a művelésükhöz, akár szó szerint is, hiszen régi, bakművelésű tőkékről van szó. Az illusztráció – amin egy bonsai fa és egy szőlőtőke keveredik – alapja is az az érzés, hogy a szőlő bölcsessége még akkor is nagyobb, mint az emberé, ha ténylegesen nem is magasodik fölé” – meséli az alapító, idősebb Vida Péter, hogy mi ihlette a kadarka címkéjét.