Az IPA „A hirdetés és az ügynökségek jövője: egy évtized távlata” című jelentésében a következő tíz évben várható trendek fontosságára kívánja felhívni az ügynökségek figyelmét. A szakmai szervezet szerint az ügynökségeknek muszáj alkalmazkodniuk a folyamatosan változó fogyasztói trendekhez, különben hatalmas bevételcsökkenést könyvelhetnek el a jövőben. Az IPA egyben bátorítja a piaci szereplőket, hogy vonjanak be minél több nem-hagyományos hirdetési felületet kampányaikba.

A jelentés megállapítja, hogy a holnap fogyasztói egyre nehezebben lesznek elérhetőek, és a hirdetési iparágnak „újra fel kell találnia magát” az alkalmazkodáshoz. Ennek a folyamatnak a részeként az IPA szerint újra kell pozícionálni a reklámipart egy olyan mélyebb kép kialakításával, amely reprezentálja a hirdetések jövőbeli távlatait és lehetőségeit.

Ideje már túllépni a hagyományos megkülönböztetéseken, mint például az ATL vagy a direct marketing, és új, szélesebb hatókörű önmeghatározásokat kell keresnie a szakmának - fogalmaz a szervezet.

Az IPA jelentése azt is kiemeli, hogy a jövőben a reklámügynökségek tradicionális szerepei és kapcsolatai is kihívások elé néznek, ahogy a fogyasztók által alakított tartalom - kiemelten a közösségi oldalakon - térnyerése egyre inkább háttérbe szorítja a hagyományos hirdetési formákat.

Előrejelzésük szerint a jövő ügynökségének jóval több szerepet kell majd betöltenie, mint jelenleg. A brit szakmai szervezet a jelentést a Future Foundation nevű globális stratégiai tanácsadó céggel együtt dolgozta ki.