A kulturális intézmények örök nehézsége, hogy csalogassák be a fiatalabb generációt a közönség soraiba. Különösen jellemző ez a probléma az operaházakra, amelyek előadásait még a felnőttek nagy része is sokkal szkeptikusabban kezeli, mint a színházakét (tán, azért mert soha nem voltak operában?).

A svéd Folkoperannak azonban mégis sikerült többszáz gyereket becsábítania a kifejezetten kicsinek szánt előadására. Ám ezt nem színes plakátokkal és videókkal érték el, az ilyesmi ugyanis nem feltétlenül bizonyul eredményesnek ebben az esetben, hanem a McCann Stockholm segítségével trükköt vetettek be. Választás elé állították a gyereket: „brokkoli vagy opera?” – tették fel a kérdést. Az eredmény pedig? A megszokottnál több gyerek az operában, akik ráadásul önszántukból ültek be az előadásra.

„A gyerekek nem buták. Vicces reklámokkal és cukorkákkal nem tudtuk volna bevonzani őket, ezért olyan ajánlatot kaptak tőlünk, amit nem tudtak visszautasítani” – mondta az AdWeeknek a Folkoperan kommunikációs vezetője.

A kampány részeként az utcán és boltokban is osztogattak „brokkoli vagy opera” címkés zöldségeket a szülőknek, valamint egy élő kísérletet is csináltak a gyerekekkel.