Az összeállítás eredetileg a Kreatív novemberi nyomtatott lapszámában jelent meg.
Csirke Dániel, a Geometry Budapest társ-kreatívigazgatója
A reklámnak mindig trendjei vannak. Gondoljunk csak a mai, elsősorban adatalapú insightokra épülő kampányokra, vagy a társadalmi problémákra érzékenyítő üzenetekkel operáló reklámokra, termékfejlesztésekre, social experimentekre. Az imázsreklámoknak is volt egy hype-ja. Van is. Csak most épp nem akkora mértékben. Viszont vannak márkák, amiket el sem tudunk képzelni imázsszpotok nélkül, hiszen ez a márka DNS-ébe van kódolva – igaz, erre jelenleg inkább nemzetközi példákat látunk, mint például a Nike legújabb Dream Crazy-kampánya. A márkák itthon főleg új kreatív platformbevezetésekben szoktak imázshirdetéseket alkalmazni, amelyek esetében ugyancsak fő szempont a különböző felületekre és taktikai üzenetekre való adaptálhatóság.
Az imázsszpotok terepe klasszikusan a tévé, ahol a néző ma leginkább már csak szponzorációkkal és OTC-reklámokkal találkozhat. Kifejezetten üdítő élmény a reklámblokkban, ha a telekommunikációs vagy az FMCG-szektor megjelenik egy imázsszpottal. Azonban a digitális kommunikáció térnyerésével és a büdzsék csökkenésével – illetve átpolarizálódásával – az imázsfilm átköltözött az online térbe, és branded content lett belőle, online filmek, klipek, sorozatok formájában.
A jó imázsfilm olyan, mint egy mesterember: jó insight alapanyagból építkezik, szépen megmunkálja az üzenetet, és hagy időt a részletek kibontakozásának. Nem kapkod a narratívában, sem pedig a vizuális kidolgozottságban, ezáltal tud igazán hatásosan érzelmeket kiváltani.
Egyik kedvencem a The Guardian kampánya, amely nemrég jött ki egy nagyon erős imázsszpottal, amely tökéletes példája annak, hogyan lehet egy egyszerű, de hatásos történettel márkaimázst építeni. Valami nagyon emberit és zsigerit kap el, lerombolva a bennünk lévő gátakat, ami a változás útjában áll. Ez a szpot és a hozzá tartozó kampány nagy valószínűséggel bekerül a reklámtörténelembe.
