hirdetés
hirdetés
hirdetés

Tévés piac

Hírgyár

Hírtelevíziók: másodlagosak lehetnek az üzleti szempontok

Nem kecsegtet rövid távú gazdasági sikerrel a hírtelevíziók üzemeltetése, a befektetők hosszú távon várnak eredményt, vagy politikai céllal finanszírozzák ezeket a médiumokat. Januártól már három közéleti és információs csatorna küzd egymással a nézőkért: a Hír TV, az Echo TV és az ATV.
hirdetés

„Aki ma Magyarországon médiavállalkozásba fog, nem kizárólag üzleti szempontokat mérlegel” – tette helyre név nélkül egy, a Kreatívnak nyilatkozó tévés vezető azt a kérdést, hogy vajon mennyire jövedelmező üzlet a hírtelevíziózás itthon. Azt a feltételezést, hogy ez a biznisz nem kizárólag az üzletről szól, sokan osztják, már csak azért is, mert az első magyarországi hírtelevízió nem titkoltan politikai szándékkal született meg. A 2002-es választások után a vesztes jobboldal sürgősen televíziós nyilvánosságot akart magának teremteni, ezért létrehozta a Hír TV-t.

Mindeközben az ATV az év eleji átalakulása óta még hangsúlyosabban a közéleti műsorokra koncentrál. A csatorna új arculatát és műsorstruktúráját rohamtempóban alakította ki Szabó Stein Imre, a televízió korábbi vezérigazgató-helyettese. A koncepció szerint az ATV-t igazi infotainment – szórakozató és informáló – csatornává akarták átalakítani, ahol este héttől egyórás híradó látható, nyolc és kilenc óra között pedig közéleti műsorokat sugároznak. Szintén az információs csatornák piacára lépett be a Széles Gábor nagyvállalkozó médiaportfóliójához tartozó Echo TV is.

A csatorna menedzsmentje az adót nem hírtelevízióként, hanem inkább egy közéleti, „talk and news”, gazdasági tematikus csatornaként definiálja.
Kérdés, szükség van-e a Magyarországon ennyi közéleti, információs tartalmat szolgáltató csatornára, és hogy a százmilliós befektetéseket vajon hosszú távú üzleti érdekek, vagy inkább a választási év politikai motivációi magyarázzák.

Adat nincs
Az Echo TV és a Hír TV nézettségi adatait méri ugyan az AGB Nielsen, de a számok nem nyilvánosak, így a médiaügynökségek csak a csatornák tájékoztatására tudnak támaszkodni, ha reklámokat rendelnek meg náluk. Az ATV esetében percre lebontott adatok állnak az ügynökségek rendelkezésére, amiből azok általános nézettséget tudnak vizsgálni, de az egyes műsorok és az elhelyezett reklámok pontos adatainak lehívására már nincs lehetőségük.
Ahogy más, kisebb kábeltévékre jellemző, a hirdetők többsége közvetlenül jut el a csatornához. Médiaügynökségi információk szerint akad olyan eset is, amikor a hirdetések megjelenését politikai szándék motiválja: ilyen módon vagy támogatni akarnak egy politikai oldalhoz tartozó médiumot, vagy pedig a kiegyenlítés szándéka húzódik meg a szerződések mögött. Ilyenkor a „ha hirdetek baloldali médiumban, akkor hirdetnem kell jobboldaliban is” elve valósul meg.

Kiss Krisztina, a MindShare médiaügynökség médiatervezője elmondta, hogy a hirdetők a kábelcsatornákat általában affinitás alapján választják ki, hiszen nézettségük lefedettségükből adódóan eleve nem lehet magas. Mivel pontos nézettségi adatok nem állnak rendelkezésre, ezért pusztán a csatornák profilja miatt említ példát lehetséges hirdetői körre: bankok, biztosítótársaságok és inkább férfiaknak vagy az idősebb célcsoportnak szánt termékek jöhetnek szóba. Az ügynökségi szakember azonban hangsúlyozta azt is, hogy az ATV-n és a Hír TV-n egyaránt kialakult már egy hirdetői kör, akik jellemzően
a csatornákkal közvetlen módon és nem az ügynökségi munka eredményeként állapodnak meg.

Jaguár van
Nézettségi adatok hiányában a csatornák célcsoportját, nézőit is kizárólag az általuk elmondottakból ismerhetjük meg.
„Olyan emberekhez akarunk szólni, akiknek ma még csak használt autójuk van, de holnap már Jaguárral szeretnének járni” – jellemezte az Echo TV célcsoportját Gulyás István, a csatorna igazgatója. Úgy véli: az Echo TV-nek fontosak „a nyitott és kíváncsi emberek, akik fogékonyak a csatorna új, a világra őszintén rácsodálkozó” hangvételére. Gulyás István szerint a médiaügynökségeknek ez a szokatlan célcsoport-meghatározás nem jelent majd problémát. Ezenkívül a tulajdonos, Széles Gábor érdekkörébe tartozó médiumok együtt már olyan meghatározó súllyal rendelkeznek, hogy az értékesítő Rising Star ügynökség médiaügynökségi szerepet is betölthet, és így közvetlenül tudják a hirdetőiket megkeresni. Gulyás István szerint Magyarországon van igény egy, a politikától független csatornára.

„Megháromszorozódott az ATV nézettsége az esti hét és nyolc óra közötti sávban miután elindítottuk a 24 óra című műsort” – mondta el Szabó Stein Imre, aki 2005 októberétől az év végéig vezette az átalakulást az ATV-nél. A szakember szerint ez is » bizonyítja van igény a közéleti, infotainment műsorokra. Az ATV egyórás hírműsorán belül a híradót közvetlenül, egy a nap eseményeit meghívott szakértőkkel elemző élő műsor követi. Friderikusz Sándor új műsorával – a Friderikusz Mosttal – pedig már nemcsak nyolc és kilenc között, de kilenc után is közéleti tartalommal jelentkezik a csatorna. Igaz, a televíziós szakember a Heti Válasz közéleti hetilapnak úgy nyilatkozott, hogy a Friderikusz Most-nak csak 30 százalékát teszik ki politikai témák.

A cikk írásakor természetesen megkerestük a Hír Tv vezetését is, akik ugyan válaszoltak a Kreatív kérdéseire, de Liszkay Gábor, az igazgatóság elnöke visszavonta a nyilatkozatukat.

A Kreatív megkereste az ATV vezérigazgatóját, Bohács Zoltánt is, aki lapzártánkig nem reagált a kérdéseinkre. A hírcsatornák gazdasági sikere rövid távon azért sem valószínű, mert az összes televíziós műfaj közül ennek előállítása a legköltségesebb, és az alacsony nézettség miatt a hirdetői bevételek is korlátozottak. Éppen ezért a befektetők vagy nagyon türelmesek, vagy egyéb politikai céllal finanszírozzák ezeket a médiumokat.

Felszereltség

A nagyobb büdzsével rendelkező hirdetők nem kizárólag a politikai elfogultság vagy a korlátozott elérés miatt nem választják gyakran közéleti műsorokkal foglalkozó tévéket. „Az ATV esetében korábban a vizuális megjelenéssel is probléma volt” – mondta Horváth Tünde, a Starcom médiaügynökség médiacsoport igazgatója, aki szerint az új technikai felszerelésekkel sikerült ezt orvosolni.

„Mi az ország legkorszerűbb berendezéseivel dolgozunk” – jelentette ki Gulyás István. A Hír TV és a Echo TV indulásakor egyaránt igyekeztek modern technológiát beszerezni. A központi vezérlésű kamerák és a legmodernebb stúdióberendezések lehetővé teszik, hogy a televízió a működési költségeket alacsonyan tartsa. Az Echo TV beindítására az igazgató elmondása szerint 330 millió forintot költöttek, amit a tulajdonos három-öt éven belül szeretne viszontlátni.

A Hír TV pedig naponta száll ki az ország különböző pontjaira SNG (Satellite News Gathering, műholdas hírgyűjtő) kocsijával, amelynek segítségével élő bejelentkezéseket tud sugározni.

A két utóbbi csatorna vizuális megjelenése elvben nem akadályozná a hirdetők odacsábítását, de egyelőre sem az Echo TV, sem pedig a Hír TV reklámblokkjai nem telítettek.


Kampányműsor

A tavaszi parlamenti és az őszi önkormányzati választások a hírtelevíziók és az országos csatornák számára is nagyon fontos időszaknak tekinthetők. A választási műsorokról és a várható változásokról a Magyar Televízió (MTV), az RTL Klub és a TV2 vezetőit kérdeztük.

Lóránt Gergely, TV2, marketing- és pr-vezető: „A választások első fordulóját megelőző két hétben választási vitaműsorokat vetítünk, a választások éjszakáját élőben, helyszíni bejelentkezésekkel közvetítjük. 2002-ben a kampányidőszak idején a kereskedelmi csatornáktól ideiglenesen átvándoroltak a nézők a közszolgálati csatornára. A teljes napi átlagot illetően idén sem várunk a kampányidőszakból fakadó nézettségnövekedést a saját csatornánkon, mert a közéleti és politikai műsorok nem tartoznak a kereskedelmi csatorna főprofiljába. A kampányidőszak alatt sem lesz drámai növekedés
a közéleti műsorok hosszában.”

Fazekas László, RTL Klub, sajtófőnők: „Az RTL Klub hírigazgatósága még nem alakította ki a választásokkal kapcsolatos műsorstruktúrát, de nem számítunk nézettségnövekedésre a kampány alatt. Több nézőt csak a pártvezetők vitája és a választások estéje jelenthet, egyébként annyira nem érdeklődnek a politikai műsorok iránt a nézők. Valamelyest várható, hogy az MTV-re átvándorolnak nézők, hiszen a köztévé szánja a legtöbb műsoridőt erre a témára. Másrészről viszont, amikor a mindenkit érdeklő Orbán-Medgyessy vitát mindhárom televízió élőben közvetítette, sokan az RTL Klubon nézték meg. A 18-49 évesek körében a műsort az RTL Klubon 950 ezer, a TV2-n 720 ezer, MTV-n pedig 290 ezer néző követte. Az összlakosság tekintetében ez az RTL Klubnak 1,8 milliós, a TV2-nek 1,7 milliós, az MTV-nek pedig 840 ezres nézettséget hozott.”

Holub Katalin, MTV, szóvivő: „Az MTV választási műsorfolyama már elindult, hiszen január 19-én, az álamfő bejelentését a választások időpontjáról élő műsorban közvetítettük. Kevés nehezebb, egyben szakmailag izgalmasabb feladat van egy köztelevízió számára a választási időszaknál. Az országos listát állított jelölő pártok kampányrendezvényeiről a Híradó és a regionális híradók tudósítanak.

A választási kampány, a közélet aktuális, vitatott témáit a reggeli és az esti hírháttér műsorok – köztük a Pulitzer-díjas Az Este és A szólás szabadsága – dolgozzák fel. Több éves tapasztalat, hogy sorsfordító, az ország szempontjából kiemelkedő események idején megsokszorozódik az igény a komoly tájékoztatásra. Ilyenkor a nézők figyelme fokozottan forul a nemzeti főadó felé. Tavaly ősz óta egyébként hétköznaponként már tíz Híradót sugárzunk.”


A top öt hirdető listaáras reklámköltése az ATV-n 2005-ben*
  Hirdető Költés
1 WS Teleshop 399 197
2 Studio Moderna 367 840
3 UPC 201 156
4 Studio 40 194 608
5 Oro-Team 183 192
*ezer forintban
Forrás: TNS Media Intelligence

hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
hirdetés
hirdetés

Erősen ajánlják a maszkviselést, belépéskor hőmérőzésre is lehet számítani.

Képernyőfüggők, már csak a virtuális valósgban tájékozódnak, elidegenedtek egymástól - Billie Eilish szerint a sztereotípiákkal szemben pont ez a generáció hozhat társadalmi változásokat.

Megújul a cimkék designja és a márka weboldala is - kampánybejelentő! 

 A TV2 közleményében csak magyar Dallasként fémjelzett sorozat történetének középpontjában az egyedülálló és hatásos gyógyvíz álll majd.

Meg akarsz tanulni gyilkosan jó álláshirdetést írni? Tarts velünk szeptember 10-én online, a „Kreatív álláshirdetés” workshopon! Előadó: Földi Miklós Dániel, reklám- és neuropszichológus Minden résztvevőnek exkluzív ajándék: ingyen hirdetési lehetőség, ingyen szövegezés

Mentes-M Díj 2020-ban is! Idén is keressük a legkiemelkedőbb minőségű mentes termékeket hazánkban! Nevezési határidő: 2020 augusztus 31.

2 x 1,5 órás tréningünket HR-szakembereknek, vezetőknek ajánljuk, akiknek feladata, hogy önmagukat is eddzék a változásokra, és tovább is tudják adni ezt a tudást. Oktató: Cser Alexandra, trainer partner. Időpont: Szeptember 4. péntek délelőtt

A HRKOMM Award célja, hogy díjazza a Magyarországon futó, munkáltatói tevékenységhez kötődő különféle kampányokat, kommunikációs aktivitásokat. Pontszerzés a PR Toplistán! Nevezési határidő: 2020. szeptember 4.

Jelentkezzetek új versenyünkre, hogy megmutassátok, a CSR-ral valóban lehet jót tenni! Bármilyen Magyarországon tevékenykedő vállalat jelentkezhet. Nevezési határidő: 2020. november 6.

hirdetés
hirdetés