17 év telt el azóta, hogy Johnny Cash a Nine Inch Nails Hurt című dalát a zenekar rajongóin túl, széles körben is megismertette a világgal, most pedig egy gyerekkórház dolgozta fel újra a slágert. Míg anno Johnny Cash interpretálásban a Hurt arról szólt, hogyan tekint vissza a múltjára egy, az életből már kifelé tartó ember, addig a Sick Kids kórházat támogató alapítvány verziójából a reménység üt át. A szpot, ami a legfrissebb darabja a kórház és Cossette ügynökség évek óta tartó „Sick Kids VS” kampányának, az mutatja meg, mekkora küzdelem folyik a nap 24 órájában a páciensek gyógyulásért. A sláger egyik részletét pedig maguk a gyerekek éneklik.

A Cossette és Sick Kids közös munkái egyébként évek óta meghatározók az egészségügyi marketing területen. A VS kampányt az indulása évében, 2017-ben, nyolc oroszlánnal tüntették ki Cannes-ban, majd évvel később, 2018-ban szintén díjazták – írj az AdWeek.

Ha pedig már többször említettük a Johnny Cash feldolgozást álljon itt az is, és persze az eredeti Hurt is.